春节将近，不少人被土味的乡村大集圈粉。比如山东临沂的曹洼大集，一度创下单日客流超10万、在线“云赶集”4亿人次的纪录。

乡村大集“香”在哪儿？有人说，香在“地方的味道”，限定款的特色吃食分分钟惊艳味蕾；有人说，香在“热闹的氛围”，摩肩接踵的松弛与喧嚣，拉满了返乡过年的新春限定仪式感；还有人说，香在“浓浓的乡愁”，一脚踏进去就像触摸到儿时的记忆。以曹洼大集为代表的“网红集市”，之所以吸引线上线下众人打卡，恰恰在于守住了这份烟火气。同时，这里不仅是“买卖场”，更是“文化场”。柳琴戏悠扬开唱，三弦书声声入耳，临沭柳编、绒绣等非遗技艺现场展示，也让赶大集成了一场趣味盎然的“文化之旅”。

乡村大集逆势走红，也是人们追求消费个性化的一种折射。曾几何时，随着城镇化的推进、商品经济的繁荣尤其是网络购物的兴起，乡村集市承载的购物功能大大减弱，一些地方集市逐渐淡出视野。标准化购物固然带来了高效，久而久之也让人们与真实生活的联结出现一定“断裂感”。这些年，通过短视频平台，人声鼎沸的“土潮”集市重新走入公众视野。面对面的讨价还价、陌生人间的善意交谈，热气腾腾的经历让许多人重新感知到生活的温度。从物理空间到在售商品再到服务体验，粗粝的乡村大集都相当原生态，也正是如此，反而充满了生命力。

从乡村集市到农家生活，从村俗风物到乡土人情，借助无远弗届的网络，更多乡村风貌走入公众视野。虽说乡土烟火“自带流量”，但将“流量”化“留量”，无论基础设施还是管理服务都需要跟上。面对“泼天富贵”，相关部门应积极开展精细治理，全面加强监管，在保留乡野特色、传统魅力的基础上，更好回应人们对于食品安全、环境卫生等的要求，才能更好承接人们对乡土人情的热忱，为乡村振兴创造更多可能。

人间烟火气，最抚凡人心。赶大集热潮回归，传统味与新潮感相融，每一份忙碌都连接着生活的希望，每一次赶集都续写着乡土的故事。

图源：北京日报

来源：北京日报客户端