在哈尔滨中央大街的厚德居餐厅，一桌热气腾腾的东北菜刚上桌，来自广东的游客陈晓琳女士便用手机完成了支付。“没想到在冰雪之城吃顿团圆饭，还能享受到立减优惠，既暖心又实惠。”这是2026年春节前夕，黑龙江冰雪消费市场里的一个寻常场景，也是建设银行黑龙江省分行“五福促消费”活动融入百姓生活的生动缩影。

市民参与“建行五福促消费”活动（建设银行黑龙江省分行供图）

随着春节假期临近，黑龙江冰雪旅游持续升温，消费市场迎来旺季。为响应商务部“乐购新春”活动部署，建设银行黑龙江省分行以“建行五福促消费—助燃冰雪经济”为主题，联动政府部门与商户平台，将金融服务深度融入“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大消费场景，打造“福享舌尖、福暖新家、福行天下、福购到家、福乐生活”五大核心板块。活动覆盖全省超5000家合作商户，周期为1月15日至2月28日，全方位满足本地市民与外地游客的新春消费需求。

福享舌尖：烟火年味里的金融暖意

民以食为天，新春团圆的核心便是暖心的团圆饭。围绕“好吃”消费场景，建设银行黑龙江省分行联动省内老字号餐饮、特色商户及商超连锁，推出支付立减、积分抵现等优惠。哈尔滨巴洛克商圈、裕昌食品、家得乐超市等均参与其中，同时针对老年群体推出社区食堂社保卡专属优惠，让民生消费更具温度。不少市民表示，日常采购与团圆聚餐的实惠福利，让新春的烟火气愈发浓厚。

福暖新家：安居焕新中的贴心服务

新春焕新家，安居暖人心。建设银行黑龙江省分行紧扣“好住”消费需求，衔接惠民政策部署，升级“以旧换新”配套金融服务，联合家居卖场、家电品牌与家装企业，为购房、装修、租房等需求提供一站式金融支持，助力百姓安心安家。依托建融家园平台，分行推出租房与商户专属支持，为租房用户提供支付立减奖励，为入驻商户减免手续费，既便利新市民安居，也助力商户降本增效。同时，相关服务接入手机银行、建行生活App，消费者可线上便捷参与，轻松满足家装、租房等居住消费需求，让安居焕新更省心高效。

福行天下：冰雪畅游里的便捷福利

龙江冰雪醉游人，新春出行乐不停。建行黑龙江省分行聚焦“好行、好游”消费热点，联合省内景区、旅游休闲街区及出行平台，打造文旅出行专属优惠体系。联合OTA平台、交通运营商推出的优惠覆盖多元出行场景，千里行信用卡可享铁路购票、网约车出行立减与积分抵现，社保卡持卡人还能享受公交地铁出行折扣。全国各地的游客在冰雪游玩、出行住宿中，都能体验到便捷的金融优惠，让冰雪之旅更舒心。

福购到家：年货热潮中的实惠助力

新春备年货，购物正当时。建行黑龙江省分行优选冰雪旅游商圈与头部连锁商户，围绕“好购”需求推出多重满减、分期优惠活动，满足百姓年货采购需求。在哈尔滨杉杉奥特莱斯、齐齐哈尔百货大楼等核心商圈，大额消费满减活动火热开展，同时联合线上平台推出数码家电以旧换新、分期购物等福利。据合作商户反馈，活动有效带动了门店客流量与销售额提升，助力线下实体消费回暖。

福乐生活：休闲时光里的美好相伴

结合冰雪经济与春节消费热点，建设银行黑龙江省分行聚焦“好玩”场景，推出冰雪季主题活动与线上线下惠民福利，将金融服务延伸至休闲娱乐领域，推出观影、线上购物等优惠，丰富市民与游客的新春体验。通过“政府补贴+银行权益+商户让利”的联动模式，实现了消费者得实惠、商户增客流、市场添活力的多方共赢。

多元场景的覆盖与精准举措的落地，带来了显著的市场成效。活动启动以来，黑龙江地区相关消费场景支付活跃度显著提升，建行生活平台用户活跃度持续增长，餐饮、零售、文旅等行业消费数据均呈向好态势。建设银行黑龙江省分行相关负责人表示，将持续深耕本土消费场景，深化政银企协同合作，优化金融服务模式，以贴合民生需求的举措，持续助力龙江消费市场提质升级。（来源：建设银行黑龙江省分行）

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