锣鼓喧天迎盛事，老酒飘香聚宾朋！3月1日（正月十三），汾阳市杏花村镇巴拿马风情街小相村段锣鼓齐鸣、人声鼎沸，首届杏花村老酒大集正式开市。本次大集特别推出政府消费补贴惠民政策，叠加沉浸式演艺、经典戏剧、趣味NPC互动、特色业态展销等丰富内容，将杏花村千年诗酒文化与国潮新风深度融合，以文化盛宴+惠民福利点燃消费热情，开市即燃爆，成为春日里汾阳最亮眼的文旅消费新地标。

汾阳市是中国清香型白酒的核心产区，拥有6000年酿造史、1500年成名史、1200年诗酒史、800年蒸馏史、300年品牌史，酒文化底蕴深厚、源远流长。自2023年“汾清天下·杏花村汾酒专业镇全国行”启动以来，汾阳市创新采用“政府引导、酒企参与、编队出征、全国推介”模式，在全国19省31座城市及2个国家、1个地区成功推介汾阳白酒，让汾阳白酒的香气飘向大江南北，持续推动汾阳酒文旅融合向纵深发展。

本届杏花村老酒大集由汾阳市委、市政府统筹指导，秉持“政府引导、市场运作、社会参与、文化赋能”原则，致力于打造中国杏花村酒文旅示范街区和全国老酒文化交流集聚地。大集首期举办时间为3月1日至2日，4月至10月进入常态化运营，每月19日固定举办，并在“五一”“十一”黄金周及中国杏花村国际酒业博览会期间增设专场。现场设有80个老酒展销摊位、10个非遗展位、40家美食摊位，汇聚“一汾三金六星”十大骨干酒企，同步设立老酒收藏交流区，为酒类爱好者搭建专业的品鉴、交流与交易平台。

上午9点50分，老酒街牌楼前的“开市迎客”沉浸式演出准时开演，身着古风服饰的演员们拱手迎客、丝竹齐鸣，一句“杏花村老酒大集，今日开市！”瞬间将现场氛围拉满，慕名而来的游客们循着酒香，争相涌入老酒街，开启一场沉浸式的酒文化之旅。

走进老酒街，七大沉浸式演出成为首日的核心亮点，汉韵流觞、对酒当歌、李白醉酒、问酒杏花村、诗酒趁年华、北齐御赞、“万国鎏金 百年金奖”等经典场景实景还原，演员们化身诗酒名人、古代雅士，与游客近距离互动交流，生动展现杏花村跨越千年的诗酒风华，引得现场游客频频驻足打卡。“太有氛围感了，走在巷子里，一抬头就是演出，这次特意带着家人来，既能逛大集赏民俗，还能享受消费补贴买些老酒和特色手信，一举多得！”来自太原的游客王女士边走边拍，难掩兴奋。

如果说沉浸式演艺让游客大饱眼福，那么老酒街全域的NPC互动，则让每个人都能化身“主角”，在趣味游玩中解锁酒文化新体验。古风投壶、杏花诗社酒诗对答、杏花仙子不倒翁互动等项目人气高涨，游客在趣味游玩中感受传统文化魅力，体验感与参与感十足。同时，非遗手作、地方美食、古玩字画等特色业态齐聚一堂，实现“赏艺、品酒、尝鲜、淘宝”一站式体验。夜间特色夜经济持续火热，酒香与美食香气交融，形成“日间沉浸体验、夜间潮玩消费”的全天候文旅新模式。不少游客表示，老酒大集氛围感十足，既能赏民俗、品佳酿，又能享实惠、购好物，是一场兼具文化与烟火气的精彩盛会。

杏花村旅游开发有限公司相关负责人在接受采访时表示，“我们以正月十三启幕为起点，将把文化体验放在核心位置，通过沉浸式、互动式的场景打造，让游客感受杏花村的千年酒韵，同时汇聚多元消费业态，持续激发市场活力，致力于将杏花村老酒大集打造成全国性的酒文化核心IP，成为汾阳乃至全省、全国的酒文化体验与特色消费区域中心。”

以酒为媒、以文塑旅、以旅兴商。首届杏花村老酒大集不仅为广大游客奉上一场高品质文化盛宴，更有力推动酒、文、旅产业深度融合，为汾阳经济高质量发展、乡村振兴与城乡融合发展注入强劲动能。（郝健）