3月9日，霸王茶姬发布消息称，公司将进入韩国市场，首店将于2026年第二季度正式开业。这是霸王茶姬进入的第8个海外市场。此次韩国首店的选址在首尔江南（Gangnam），为首尔的核心商务枢纽。据了解，霸王茶姬还将同步开设另外两家门店，分别选址首尔核心零售、娱乐商圈龙山（Yongsan）的I'Park Mall，以及年轻人聚集的大学城新村（Sinchon）。

霸王茶姬于2017年11月17日在云南成立，2025年4月17日正式在美国上市，成为“新茶饮美股第一股”。2019年，霸王茶姬在马来西亚首都吉隆坡开出海外首店，随后进入了新加坡和泰国市场。2025年，霸王茶姬新进入印度尼西亚、美国、越南和菲律宾市场。

截至2025年9月30日，霸王茶姬在海外共有262家门店。其中，马来西亚196家，新加坡22家，印度尼西亚17家，泰国14家，越南8家，菲律宾3家，美国2家。

海外市场正在成为霸王茶姬收入的新增长点。霸王茶姬2025年第三季度财报显示，报告期内，该品牌海外GMV超3亿元，占到当季总GMV的3.8%，连续两个季度同比增长超75%，环比增长27.7%。

截至2025年末，霸王茶姬在亚太海外地区的会员人数较年初大幅增长，且会员结构呈现年轻化趋势，61%的会员年龄在30岁以下。新加坡、泰国、印尼、菲律宾等市场会员规模分别实现约4倍、5.4倍、20倍、11倍高速增长。海外社交平台上，霸王茶姬相关讨论量同比提升约250%。

除了霸王茶姬之外，蜜雪冰城、喜茶、贡茶、茶百道等茶饮品牌此前均已进入韩国市场。欧睿国际数据显示，韩国茶市场规模从2020年的1.1万亿韩元增长至2024年的1.58万亿韩元，4年内增长约44%，被业界视为咖啡之后的新“蓝海”。

与韩国茶饮市场的高增长不同，中国茶饮市场在经过高速发展后目前已进入饱和状态。艾媒咨询相关报告显示，2024年中国新式茶饮市场规模达3547.2亿元，2025年市场规模将达到约3749.3亿元，行业增速显著放缓已成为明确趋势。为此，“出海”成为茶饮品牌们的共同选择。

除了韩国之外，还有更多的海外国家和地区也是中国茶饮品牌的重要布局地。截至2025年6月30日，蜜雪冰城业务已覆盖越南、柬埔寨、日本、韩国、澳大利亚等12个国家，海外门店超4700家；茉莉奶白2024年首次进入海外市场，已在北美、欧洲、东南亚等地区开出20多家门店。

来源：界面新闻、观察者网

（编辑：意欢）