真正的“名酒”，其“名”不在于一纸证书，而在于能否在每一个时代转折点，做出正确的战略选择······

如果让当年评审中国名酒的权威专家，在四十年后重新聚首，品鉴今日美酒，会是怎样一番光景？

近日，一场名为“历史经典·中国名酒 庄园酿造高品质酱酒发展研讨会”在四川内江举行。当年主导1984年、1989年两届被誉为“史上最严”全国评酒会的元老级评委们悉数到场。

这一幕像一把钥匙，瞬间打开了行业关于“十三大名酒”的尘封记忆：

1984年，山西太原，第四届全国评酒会在此举行，这场评酒会之严苛，至今让大家印象深刻：评选在军营中进行，评委与外界隔绝，哨兵站岗，一切只为“盲品”的绝对公正，国家以最纯粹品质标准进行终极认证，含金量无与伦比。

最终，茅台、郎酒等十三个品牌荣获“国家名酒”称号，史称“十三大名酒”。

十三枚奖章颁出，奠定了行业此后数十年的基本盘。然而，四十年过去，当年同享荣光的十三兄弟，命运早已天差地别。

有的屹立潮头，成为万亿巨头；有的偏安一隅，在区域市场勉力维持；有的几经易主，名号虽在，荣誉已远；有的已然在主流视野中黯然退场。

激荡四十年，白酒行业残酷分野

事实上，“名酒”证书从来不是免死金牌，它只是给了品牌一张通往巅峰的门票，至于能走多远，全凭各自本事。

来看如今的顶流们，茅台、郎酒、五粮液、汾酒、洋河、泸州老窖······这些大家耳熟能详的品牌屹立潮头，不仅活着，而且活得很好，占据了行业绝大部分的利润和声量。

茅台自不必多言，一直有“茅老大”之称；郎酒历时18年、耗资200亿元，在赤水河左岸建成郎酒庄园，实现了从一个酿酒工厂到一座世界级酒庄的跨越，打造集“生态、酿造、贮存、品控、体验”为一体的综合体，打破了传统白酒行业的价值边界，占据“茅香郎味”格局，和茅台各美其美。

五粮液依靠品质力、敏锐的渠道运作和“OEM”模式称霸一时；汾酒在深度调整后，凭借“汾老大”复兴战略强势归来，掀起清香热潮；泸州老窖则凭借“国窖1573”，成功实现品牌高端化突围······最终，大家都留在了牌桌上。

然而，令人唏嘘的品牌，也不在少数。·

留在牌桌上的品牌，到底做对了什么？

将1984年“十三大名酒”的榜单与其今日的市值、营收排名对比，反差强烈，令人唏嘘。而在业内人士看来，这场四十年的淘汰赛，背后是驱动逻辑的根本切换。

首先，时代变了，全国评酒会是顶级专家基于色、香、味、格的纯粹品质评判。但市场经济下，决定生死的是品牌力、渠道力、产品战略与消费者心智。品质是入场券，绝非胜利的全部。

其次，是香型的周期轮回。市场有自身的偏好周期，酱香、清香、浓香，你方唱罢我登场，每一次周期都伴随着格局洗牌。未能踩准周期的品牌，面临品类教育成本高、市场收窄的挑战。

那么，在残酷的淘汰赛中，留在牌桌上的品牌做对了什么？

此次研讨会的品鉴给出了答案：将历史荣耀，系统转化为面向未来的“护城河”。

第一，要实现长期的、系统的品质表达。以郎酒为例，其在传承传统技艺的基础上，依托赤水河左岸郎酒庄园独一无二的立体生态，独创“生长养藏”酿贮秘笈，制定出《郎酒酱香产品企业内控准则》，实现从口传心授的传统酿造技艺，到遵循科学准则的现代酿造技术的跨越，这是一套有标准、有规模、有愿景的公开体系。

第二，品质要有穿透时间的生命力。此次专家研讨中，专家组评定，1989年39度郎酒“微黄透明，酱香优雅，陈香突出，酒体醇厚细腻、丝滑，空杯留香持久，具有陈年低度郎酒风格典型”；当代53度青花郎“微黄透明，酱香突出，陈香幽雅，具有经典陈年庄园酱酒风格典型”；红运郎“细腻干净，绵软丝滑，回味悠长”，整体风格一如既往地幽雅、舒适。

在现场，中国酱香型白酒专家权图品鉴后感慨：“20世纪80年代的39度郎酒，放这么长时间，口感依旧圆润、优雅，我大为惊讶；庄园酱酒超高端代表红运郎，基酒十二年以上，入口有‘琼浆玉液’的感觉，品质和口感做到这个程度，真是不容易；未来酱酒市场，以红运郎为代表的高端酱酒大有作为。”

在专家们看来，低度酱酒的工艺复杂度远高于高度酒。降度工艺是平衡艺术，处理不当便会破坏酒体结构，导致风味寡淡，同时，低度酱酒长期贮存最忌“水解”产生“水感”，而郎酒尘封近四十年的佳酿，依然醇厚细腻，堪称技术奇迹。

中国食品工业协会白酒专家委员会副主任徐岩在品鉴红运郎后，为今日的郎酒点赞：“相比20世纪80年代的郎酒，庄园酱酒的水准又提高了。基酒的品质更上一层楼，细腻的特点更清晰，从酒体到口感都更精致，尤其是红运郎，几近完美。”

名酒的品质底蕴，在时间面前得到了最严苛的检验。

归根结底，任何历史荣誉在漫长的时间和市场面前，都是脆弱的。真正的“名酒”，其“名”不在于一纸证书，而在于能否在每一个时代转折点，做出正确的战略选择，并拥有将选择转化为可持续体系的能力。大道至简，品牌唯有敬畏时间、投资时间，并创造独特的价值，才能让光芒穿越周期，历久弥新。

下一个四十年，谁主沉浮？时间会给出答案。

编辑：马越

校对：闫秀梅

监制：王玉秋