金沙酒業面臨增長考驗華潤賦能能否實現百億元目標？_美食料理

金沙酒業面臨增長考驗華潤賦能能否實現百億元目標？

首席消费官

2023-03-28 10:04:55

作者：牛冬梅

3月17日-18日，在2023亞太金融論壇（APFF）期間，華潤啤酒副總裁、華潤酒業副總經理、金沙酒業黨委書記、總經理范世凱表示，將借助華潤酒業的資源優勢，以“啤+白”雙賦能形式切入白酒賽道，就是要把啤酒好的管理經驗，如對品牌、渠道、市場秩序的管理經驗嫁接到白酒業務，為白酒業務賦能，打造一個全新的白酒業務的操作模式，將金沙酒業打造成白酒新龍頭。

范世凱稱，為實現白酒營收百億的目標，將通過全國品牌加上和各個區域性品牌的組合戰略來推進，並制定瞭未來3年的發力目標。

過去高速發展的金沙酒業如今正面臨持續增長的考驗，摘要酒的價格也出現瞭滑坡。目前官方售價1399元/瓶的摘要珍品版，渠道價已低至575元/瓶，而該款產品的一批價也在500元/瓶以上，可見經銷商的庫存壓力之大。

各大酒企為去庫存的“價格戰”愈演愈烈，金沙酒業也推出“以舊換新”活動。

2022年12月20日，金沙酒業發佈的促銷信息顯示，2017年以前生產銷售的摘要酒，可到全國范圍內的貴州摘要酒（經銷商）專賣店進行鑒定兌換。該活動以“一瓶兌對瓶”的形式展開，2013年產的摘要老酒，最高可兌換12瓶新酒。

有瞭華潤賦能，金沙酒業能否實現百億元營收目標？

（本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔）

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