南陽分析“淄博燒烤”火爆原因，會出現第二個淄博嗎？
淄博燒烤為什麼這麼火？很多媒體都分析過。作為一種現象，淄博勢必會在今年大事記中占有一席之地，這座城市的出圈背後肯定是有經驗和做法值得總結和借鑒的。那麼圍繞“淄博燒烤”的火爆出圈，地處河南省西南部的南陽市近日專門召開研討會，旨在深刻分析“燒烤出圈”現象背後的社會原因、思想邏輯和現實路徑等。
我在當地官方公眾號發佈的文章中摘錄一下幾段文字，大傢可以看看分析的有沒有道理。
“淄博燒烤”火爆出圈充分說明，一個城市的經濟發展，不僅僅靠旅遊景點或者旅遊項目，也不是一事一時的泡沫點綴，更不是稍縱即逝的曇花一現，而是歷史文脈、民風民俗、社情民意、政府治理能力等方面的綜合反映。
“淄博燒烤”火爆出圈，不僅源於一個春天的約定，也源於大學生群體與淄博市政府的雙向奔赴、怦然心動，更源於新媒體、自媒體、網絡媒體的助力加油、“沉浸式”互動、前瞻性引領。
“淄博燒烤”火爆出圈，不僅是“小串+小餅+小蔥”“靈魂套餐”的吸引和誘惑，也不僅僅是當地政府竭誠呵護的溫暖瞬間，更是全方位折射出這座城市的文化積淀和歷史傳承。當地政府展示的齊國故都、陶琉名城、聊齋故裡等，深情講述著淄博的前世今生和歷史淵源。
個人認為，這些經驗的總結非常到位，簡而言之，就是聚焦年輕人，善於用網傳播宣介自己，政府治理具有前瞻性、引導性。就像這句話說的——是歷史文脈、民風民俗、社情民意、政府治理能力等方面的綜合反映。
其實淄博做瞭什麼才導致自己出圈，這個因果關系、等號是很難建立的。因為現在的分析都是事後分析，用結果去推導原因，往往是很難推導出精準的原因的，尤其是去分析互聯網傳播規律。互聯網的傳播的確有規律可言，比如對接年輕人，走差異化路線等等，但很多現象是毫無規律可言的，就算推導出一個規律，這個規律也不是放之四海而皆準的。誰能想到劉畊宏會紅、誰能想到董宇輝會紅，恐怕連淄博當地人和當地政府也想到不到自己的城市會火成這個樣子。我看媒體報道說，淄博發佈告遊客書：五一客流量已超出接待能力，建議錯峰前往。
而回過頭來去總結他們紅的經驗和做法，比如劉畊宏，契合瞭情居傢狀態下，人們健身的需求，網絡時代給瞭全民互動的便利；再比如董宇輝，出口成章，句句都是金句，跟其他主播截然不同的輸出知識和價值觀的帶貨方式，令人眼前一亮等等。但是這些做法和經驗換到另外一個人身上，還會出現第二個董宇輝，劉畊宏嗎？不能說沒有，但很難很難。
淄博的火，是個偶然，可偶然背後一定是必然，這裡的必然是當地各種因素在正確軌道上一個厚積薄發。不會再有第二個淄博瞭，所有對淄博的模仿大概率會失敗。還記得此前多地文旅局局長紛紛披掛上陣拍攝短視頻，雖然有一些地方有些反響，但是絕大部分都反響平平。網絡營銷往往講究首創性，如果相似的營銷方法一而再、再而三地被模仿應用，“審美疲勞”的受眾也難以反復投入同等的註意力。
第二個淄博不會有瞭，但一定還會有第一個南陽，第一個某某城市。首先要精準對接年輕人的愛好、偏好，根據大數據分析，淄博消費的主力軍是90後；此外，還要善於而巧於用網絡宣傳自己，政府治理秉持著人本精神默默耕耘，不能急功近利，要久久為功，紮紮實實地練好內功、夯實基礎，充分挖掘自己的特色文化和產業，維護營商環境和良好的口碑。
這些都是在正確的道路上幹的正確的事，至於是否成功，是否想淄博那樣火，誰也說不準，就算沒能火出圈，這些做法依然能造福本地人民。就這麼一直堅持下去，真的說不定哪塊雲彩就下雨瞭。