啤酒銷售旺季，百威卻出瞭兩款0脂飲料！是啤酒不好賣嗎？_美食料理

小小丫的宠物坊

2023-05-09 10:05:38

主打0糖、0脂的碳酸飲料已經內卷成這樣瞭，現在就連啤酒品牌都想蹭流量插一腳。

從6月16日上架至今，差不多半個月，兩款新品月銷量分別顯示為300+和200+。

對此，業內人士指出，推出非酒精飲料新品是百威豐富產品陣容，拓展品類的嘗試，為的是給低迷的業績尋找新的增長點。

此前，百威曾在非中國市場推過無酒精飲料。比如2016年在加拿大推出的無酒精啤酒ProhibitionBrew，以及同一年與星巴克合作推出的瓶裝茶飲。在此嘗試基礎上，2017年，百威英博全資收購飲料公司Hiball，目的很明顯：拓展非酒精飲料業務。

開拓非酒精業務並不僅僅是由於非酒精需求市場的擴大，個中原因或許還有其自身業績的低迷。

除瞭品牌自身問題，市場的激烈競爭也讓百威更難走出下一步。華潤啤酒、青啤在高端市場大舉發力，對以高端啤酒主打的百威亞太來說，可謂是四面受敵。

百威此次選擇加氣減糖飲料作為新品類切入口也絕非偶然。

此前，華潤雪花也曾推出碳酸飲料“小啤汽”、嘉士伯也推出過重慶無醇啤酒等。

酒企紛紛涉足無酒精飲料正成為趨勢。美國市場咨詢公司GlobalMarketInsights數據顯示，2017年全球無酒精葡萄酒和啤酒市場規模超過160億美元，預計到2024年復合增長率達到7.8%。

非酒精飲料市場競爭已經非常激烈。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，百威面臨眾多啤酒企業群狼攻擊的局面，進行多品類的佈局也是出於無奈。百威如今面臨的關鍵問題是產品落地能力與變現能力。

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-王傲/文

孔瑤瑤/編輯