在过去一年里，汾酒携手象屿酒业精心打造的战略级核心产品——汾酒大师，在全国市场的拓展步伐显著加快，取得了令人瞩目的成绩。

继汾酒大师后，汾酒与象屿酒业再度合作，打造厦门鼓浪屿汾酒博物馆，双方将通过这一独特的文化平台，进一步加大品牌建设的投入，全方位提升汾酒大师的品牌价值。

▋ 牵手国资，八年两搭

象屿酒业是象屿集团的全资子公司，是象屿集团“四五”规划在服务民生消费领域的重要举措。公开资料显示，象屿集团成立于1995年11月，系是厦门市属国有企业，总部设在厦门，旗下拥有投资企业500余家，2023年度营收4904.98亿元。象屿集团多次位居《财富》世界500强 、中国企业500强等。

作为象屿集团麾下一员，象屿酒业依托集团雄厚实力，发挥资源整合优势，携手上游各大知名酒厂，与广大的经销商、渠道商、终端商建立深度合作联盟，实现共建终端、共赢市场、共同发展。

2017年，象屿酒业与山西汾酒销售公司、福建烟草海晟连锁，以及实力雄厚的省域渠道大商共同携手，以市场化混改和合资经营的创新模式，成立了福建首家名酒品牌合资销售公司——福建象屿汾酒销售有限责任公司。

2018年，汾酒首次牵手象屿酒业，双方合作打造了战略级大单品——汾酒大师。汾酒作为四大名酒之一，彼时正值高速增长期，而象屿酒业以其资源整合优势，为开拓汾酒市场献上一份力。

汾酒大师系列产品定位于次高端市场，凝聚了名酒、清香、汾酒三大势能，推出了青韵和红花两款产品，且各自包含42度、53度两款产品，分别满足商务消费和大众宴席消费的不同需求，为经销商提供了新的选品思路。

重要的是，汾酒大师在包材设计与酒体品质上，均与汾酒旗下的百亿级核心大单品——青花汾酒一脉相承，两者均同时印有杏花村、汾酒以及汾酒股份三大标识，彰显其正统传承与卓越品质。

双国企背书，汾酒大师系列产品自2019年上市以来，销售火爆，创下了上市2万箱、试销两个月售罄的销售现象。

近几年来，随着汾酒的持续火热，清香型白酒的热度也水涨船高，整个清香品类呈现出蓬勃向上的发展态势。与此同时，白酒市场格局的重塑与消费趋势的转变，进一步提升了清香白酒的市场关注度，使其热度不断攀升。

在此趋势下，汾酒大师立足福建省，全面开启全国化招商。为此，象屿酒业通过运营团队扩建重组，完成省外四大运营中心布局，深度打造样板市场，创新市场营销模式，为市场扩张市场做了充分准备。

经过八年的市场精耕，汾酒大师在全国化征程上取得了显著进展，并在山东、广东等省份完成了深度布局。

▋ 打造厦门鼓浪屿汾酒博物馆

在加快全球化布局的基础上，象屿酒业与汾酒的合作再度升级。

2023年初，汾酒与象屿酒业达成合作意向，共同打造厦门鼓浪屿汾酒博物馆。在象屿酒业的主导下，鼓浪屿鹿礁路6号别墅将被改造为汾酒的线下体验中心，象屿酒业也有望成为汾酒集团在南方的重要运营基地。

据透露，该博物馆将于2025年10月国庆期间正式完工并对外开放。

汾酒博物馆始建于1984年。经过几次扩建， 2007年10月8日，新建的中国汾酒博物馆在汾酒正式开馆，全面展示了汾酒4000多年的发展历程，显示出汾酒在中华酒文化中的独特地位。

自2021年起，汾酒在品牌复兴战略下加速推进全国线下体验馆建设。这些体验馆不仅展示汾酒产品，还通过高度还原的历史场景和沉浸式体验，让消费者深入了解汾酒的文化底蕴与酿造工艺，从而提升品牌价值。

此次合作升级对双方具有深远的创新意义：

一、创新酒旅融合模式。鼓浪屿作为年游客量超千万的热门文旅地标，汾酒博物馆将成为一个重要的文化与品牌宣传窗口。通过将旅游人群转化为潜在消费者，象屿酒业将借助白酒作为媒介，进一步整合集团的文旅资源，创新酒旅营销模式，突出场景化营销的优势。

二、巩固战略合作与资源整合。象屿酒业与汾酒已建立深度经销关系，而厦门鼓浪屿汾酒博物馆将成为双方合作的重要纽带，延续汾酒自营系列产品的合作。博物馆落地后，双方还将结合鼓浪屿的文化底蕴，联合打造高端定制酒，进一步拓展产品线。

与此同时，汾酒大师作为双方合作的战略级大单品，其市场建设与品牌建设也在稳步推进。