雀巢上半年大中华区销售额有机增长率下滑4.2%
7月24日，雀巢集团发布2025年上半年财务报告，集团全球销售额达442亿瑞士法郎（约合人民币3985.42亿元），净利润为50.65亿瑞士法郎（约合人民币456.54亿元）。全球有机增长率（OG）为2.9%，实际内部增长率（RIG）为0.2%，定价贡献率为2.7%。
有机增长率是企业通过自身核心业务发展实现的自然增长，即依托现有业务，通过提升产品质量、扩大市场份额、创新等方式获得增长，而非依赖并购、资产剥离等外部因素影响，反映企业内在增长潜力。
在全球层面，雀巢重点推进的6个全球创新“重大项目”在上半年合计销售额突破2亿瑞士法郎。宠物护理业务表现强劲，被集团列为“加速增长品类”，增长速度达到集团平均增速的四倍，特别是在亚洲、大洋洲和非洲等新兴市场增长显著。电商渠道亦表现突出，有机增长率高达12.3%，占集团总销售额的比重进一步提升至20.2%。居家外渠道（餐饮服务等）增长5.8%，快于零售渠道的2.6%。
财报数据显示，大中华区上半年销售额约207.65亿元，有机增长率为-4.2%，显著低于全球平均水平。其中，实际内部增长率（反映销量变化）为-1.5%，定价贡献率为-2.7%。第二季度业绩延续了一季度态势，销售额持续下滑。这标志着大中华区成为雀巢新划分的三大区域市场（欧洲、北美、亚大非）中唯一显著下滑的板块。
雀巢在财报中明确指出，大中华区过去依赖拓展分销渠道的增长模式正面临挑战，主要受消费信心波动及市场环境影响。公司表示：“为了实现可持续增长，我们现阶段的重点是通过强化价值主张来拉动消费者需求。”其在中国市场的策略核心将从增加销售点转向提升品牌和产品的核心价值以吸引消费者，预计业务将在最多一年内恢复可持续增长。
此战略调整恰逢大中华区领导层变动，7月1日，拥有14年雀巢工作经验的马凯思正式接任雀巢大中华区董事长兼首席执行官。马凯思在内部沟通中表示：“我们需要专注于提升下半年的业绩，始终将消费者和客户置于我们工作的核心。”
来源：每日经济新闻、新浪财经