Blueglass鹿鞭酸奶营销翻车：中产男性焦虑不应成营销噱头
酸奶品牌Blueglass，以其高端定位和精致的门店设计，在一线城市迅速崭露头角，成为都市中产阶级追求健康生活方式的象征。该品牌不仅注重产品的国际化命名，更在营销上精准捕捉了新一代中产的审美与心理需求，成功将自己塑造为健康生活的具象符号。
然而，Blueglass近期推出的“Super男友力扳回一局”新品，却引发了不小的争议。这款酸奶的配料表中包含了玛咖、黄精、肉苁蓉、人参、鹿鞭、牡蛎肽等一系列看似能增强“男友力”的材料，让人不禁质疑，这究竟是酸奶还是某种功能性饮品？
更为引人注目的是，Blueglass在宣传初期使用的文案，充满了暗示性语言，如“恶搞男友我不卖”“一天喝一杯，多了我不卖”等，试图通过擦边球的方式强调这款酸奶的“特殊功效”。这种做法不仅未能延续品牌以往的市场热度，反而因涉嫌虚假宣传而遭到了相关部门的处罚。
事实上，每杯酸奶中这些特殊材料的含量微乎其微，根本无法支撑其宣传的“状态支持”效果。Blueglass的这种营销手段，不仅未能赢得消费者的认可，反而激起了广泛的不满。消费者认为，品牌假装“理解男性”，却用最猎奇、轻浮的方式放大了男性的焦虑，缺乏真正的同理心。
与此同时，都市中产阶级男性对于自身状态的波动和功能性困扰，往往选择保持沉默。据沙利文组织统计，年薪在10万到50万之间的中产男性，在面临功能性困扰时，占比高达60.74%。他们渴望的是被认真对待，而非被当作营销素材来利用。
相比之下，一些品牌则试图从源头解决这类困扰。例如，近期在京东平台走红的“益维利”，就将解决男性困扰作为自己的使命。该品牌在立项前进行了深入的市场调研，发现大多数男性更关心如何保持身体健康，避免透支。因此，“益维利”选用了稀有人参皂苷、L-精氨酸等天然物质，结合诺贝尔奖得主研发的专利配方，旨在从根源上强化身体的整体耐力与恢复能力。
Blueglass此次的失误，无疑给品牌形象带来了不小的损害。作为定位中高端市场的品牌，Blueglass应该更加尊重消费者的需求和表达方式，而不是靠浮夸的营销手段来吸引眼球。事实上，在此之前，Blueglass也曾尝试将普通酸奶包装成“美容养颜”的高端饮品，但这次复制同样的逻辑却显得违和且轻率。
在消费市场中，情绪营销或许能带来一时的关注，但长远来看，尊重和分寸才是赢得消费者信任的关键。Blueglass此次的教训，无疑给其他品牌提了个醒：在追求市场热度的同时，切不可忽视对消费者需求的深刻理解和尊重。