追溯百年前的湘西深山，清代侗医大师吴庆宣以仁心仁术济世，将“寓医于食”的智慧融入乡民日常，滋养了一方水土的生命脉动。这份传承至今的养生哲学，正与伊利欣活“欣活有方，内调外御”的现代理念不期而遇，碰撞出跨越时空的智慧回响。7月25日，伊利欣活携手佳惠零售在怀化溆浦万达广场，倾情呈现“欣活有方，养生溯源之旅”主题嘉年华。

千年黄精养生智慧与伊利欣活的传承与创新

怀化市新晃侗族自治县所产的黄精（尤以细叶黄精为贵），作为国家地理标志保护产品，其道地品质早已蜚声全国。这种养生瑰宝不仅成就了当地特色产业，更渗透进现代健康食品研发——伊利欣活骨能膳底奶粉中杜仲叶与黄精的黄金组合，正是源自《本草纲目》等经典医籍中“强筋健骨”的配伍精髓；而伊利欣活纾糖膳底奶粉精选的葛根玉竹配伍，则与怀化人将中药材融入日常生活的“药食同源”智慧一脉相承。伊利欣活以“道地药材+现代科技+优质奶源”的创新三角，用科技创新满足当代人精准的营养需求。

· 伊利欣活纾糖膳底奶粉

汲取同仁堂古方精华，精选地道药材，葛根“解肌退热”，玉竹“滋阴润燥”的功效，适配怀化山区冬季湿冷与室内取暖导致的燥热失衡问题。产品采用“0蔗糖”配方并通过低GI认证，19种营养成分构建起科学营养矩阵，让传统智慧与现代营养学完美融合。

· 伊利欣活骨能膳底奶粉

传承药食同源强筋健骨的养生理念，将杜仲叶“补肝肾、强筋骨”的功效与黄精“补气养阴”的特性科学配伍。特别添加的高钙、维生素D及初乳碱性蛋白（CBP）形成三重补骨体系，200mg/kg透明质酸钠更带来关节呵护，实现从骨骼到关节的全方位养护。

沉浸式体验矩阵 让养生智慧乎触手可及

欣活此次携手佳惠零售嘉年华活动精心打造互动体验式溯源场景，将传统养生智慧与现代健康理念完美融合，为消费者带来从古籍经典到现代产品的全方位沉浸式溯源体验，设计的游戏互动环节丰富多样。

现场设有资深中医师问诊及“中式食材+奶粉”试饮、沉浸式道地药材产区溯源、中药材与养生智慧趣味互动游戏，以及投中欣活奶粉罐可解锁食材奥秘与产地故事的投壶挑战。

本次嘉年华以“品质溯源，同享健康”为主线，通过多元互动形式，让消费者在轻松愉悦的氛围中，亲身感受产品源头的品质故事。

渠道赋能与场景深耕：健康服务的生活化实践

伊利欣活通过创新渠道布局，将药食同源的养生理念转化为消费者的日常实践。在湖南怀化溆浦万达广场等核心商业区一体打造沉浸式体验中心，通过道地药材标本展示、智能互动设备和科学配方品鉴，让传统养生智慧变得可触可感；另一方面与区域零售龙头佳惠超市达成深度合作，充分发挥其“做强超市、发展物流、业态互补、区域领先”的发展优势——依托佳惠覆盖湘、黔、渝、桂4省市的170余家门店网络、10万吨冷链中心及17000余人的在地化服务团队，将其成熟的生鲜供应链资源与健康产品场景化销售有机结合。

双方以“场景化营销”为核心深化协作：通过“养生食材+精准营养奶粉”的主题陈列，让产品与消费者日常采购场景自然融合；借助佳惠农产品（冷链）物流产业园的供应链优势，确保试饮原料新鲜度与活动物料及时补给；未来更将通过人员专业培训、陈列资源倾斜、主题活动联动等方式，在门店深耕中强化“中式食养”的场景渗透，进一步夯实市场基础，让健康服务从活动现场延伸至日常消费场景。消费者既可在门店体验“触摸－了解－品尝”的一站式服务，又能通过“线下体验-扫码下单-配送到家”的闭环，享受高效物流配送带来的便利，让“药食同源”的理念真正扎根生活。

让千年药食智慧走进现代生活

这场溯源之旅不仅实现了传统养生智慧与当代科学的对话，更让怀化新晃的“道地黄精”这一国家地理标志产品所蕴含的健康价值得以彰显。伊利欣活将当地特有的中药材与现代乳品科技相融合，把《神农本草经》中记载的“补五脏，益精气”之效转化为科学配方，让源自湘西大山的养生瑰宝，通过创新乳制品走进千家万户的日常健康生活。

（备注：该文为行业观察）