当宠物渐渐升级为“家人”，宠物主的餐桌焦虑也延伸到了毛孩子的食盆里——“怎样才能让它吃得更健康、更精致？”这份期待正撬动着宠物主粮市场的革新浪潮。

走进线下商超的宠物专区，货架上不再是千篇一律的颗粒干粮，一批带着“颠覆感”的新品正强势突围：有的用HPP超高压锁鲜技术封存整块鲜肉的汁水，撕开包装就能闻到牧场刚宰杀的腥香；有的像定制营养师般细分出“老年犬关节养护”“幼猫肠胃调理”等20+专属配方，连“挑食怪”都主动光盘；更有品牌复刻野外猎食场景，把带软骨的生骨肉制成冻干，复水后竟能看到肉丝纹理……

这些融合了食材溯源、精准营养与黑科技的新品，不仅让宠物餐食迈入“精致时代”，更让宠物主在喂养时多了份“给家人做饭”的安心与满足，成为宠物市场最炙手可热的新势力。

01.

鲜粮崛起，宠物饮食赛道升级

宠物鲜粮，作为近两年在宠物圈中热度持续升温的产品，其最大特点便是“新鲜”二字。它 主要采用新鲜的肉类、蔬菜等食材，通过温和烹煮工艺以保留食材中的维生素、酶类等营养成分，减少营养流失。

按产品形态，宠物鲜粮可分为现场现制类以及冷藏/冷冻类。以现场现制为例，今年2月底在上海开业的派特鲜生在开店之初便迅速吸引了市场目光，店内设有鲜食制作区，宠物主人可自行挑选新鲜食材，并在现场制作加工。

（图源：派特鲜生）

冷藏/冷冻类宠物鲜粮目前则以国产品牌或家庭作坊为主力军。直播间或电商平台上搜索“宠物鲜粮”，推送结果基本为本土品牌或个人/家庭作坊，每袋价格在几元至几十元（约50～80g）。

（图源：某电商平台）

鲜粮因不依赖防腐剂、诱食剂或人工合成营养素，可降低宠物过敏、肥胖等健康问题的风险，受到消费者青睐。

上海白领张先生在接受记者采访时表示，他家比熊年纪大了，吃干粮容易便秘或出现其他消化问题，转吃鲜粮后问题有所改善，现在基本以鲜粮喂养为主。

“我家狗狗很挑食，不肯吃狗粮，以前它的每顿饭都需要我亲自做，现在可以直接上网定制宠物鲜粮，商家（营养师）会根据宠物的实际情况与营养需求提供专属套餐，方便又省事。”养宠新手杨女士向《消费者报道》说道。

从派读宠物行业大数据平台发布的《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》可以看到，2024年，犬、猫主人对鲜粮偏好度均有所上升。另外，据欧睿国际数据，2025年全球宠物鲜粮市场规模将突破45亿美元，年复合增长率达21.3%，远超传统干粮市场5.2%的增速。

庞大的市场发展潜力，吸引众多企业纷纷布局宠物鲜粮市场。露洁棕榄有限公司（Colgate-Palmolive）在今年发布公告称，将收购澳大利亚新鲜宠物食品龙头企业Prime100，进军新鲜宠物食品赛道；6月下旬，皇家也宣布在美国市场推出全新产品线，正式进入宠物鲜粮领域；2024年8月中下旬在上海举办的亚洲宠物展览会上，伯纳天纯官宣“识鲜生”品牌，成为冷鲜粮赛道选手之一。

消费提醒：

原料为新鲜食材≠宠物鲜粮

目前，国内宠物鲜粮市场上尚无相关权威定义和技术标准，不少商家在宣传产品时喜欢标上“鲜肉”“原切肉”等字眼。那么，使用新鲜食材为原料的冻干、烘焙、膨化类宠物主粮属于鲜粮范畴吗？

“市场对‘宠物鲜粮’的定义是打开包装就能看到食材，闻起来有肉香，像人吃盒饭或罐头那样食物。”经营宠物食品的徐先生向《消费者报道》记者解释道，冻干、烘焙、膨化类主粮，即使原材料选用新鲜食材，但通过加工后变成了干燥的小颗粒或小饼干，水分含量极低，将其称之为“鲜粮”欠妥当。

徐先生还指出， 宠物罐头、妙鲜包等湿粮虽然也使用鲜肉，但经过121℃高温灭菌达到商业无菌状态，本质上属于传统湿粮罐头，也不能称之为“鲜食”。

值得一提的是， 由于宠物鲜粮未经过高温灭菌，其保质期较短且需要冷链运输、冷藏/冷冻储存，稍有不当便可能出现变质、滋生细菌等情况，导致宠物进食后发生腹泻、呕吐等肠胃不适症状，甚至引发更严重的疾病。建议消费者在购买宠物鲜粮时优先选择小规格包装，减少开封后存放时间；每次喂食前检查鲜粮状态，若有异味、霉点等异常立即丢弃。

02.

遵循天性喂养，生骨肉正走红

除鲜粮外，生骨肉喂养（又称“天性喂养”）凭借贴近猫狗自然猎食习性的特点，近年来同样受到市场广泛关注。该喂养理念主张，生骨肉饮食可以改善宠物的生命质量，且这种健康状态会一直保持到老年阶段。生骨肉喂养正逐渐成为“进阶养宠”的标志。

（图源：某社交平台）

据悉，生骨肉喂养提倡以生肉、骨头、内脏、天然植物等食材为原料，按科学配比混合喂养，以模拟猫狗最原始的猎食结构。

其中，肉类主要为鸡肉、牛肉、羊肉、兔肉、鱼肉等，为宠物提供蛋白质与脂肪；骨头一般选择鸡脖、鸡翅等较软部位，起到补充钙、磷等矿物质的作用；内脏富含维生素与特殊营养物质，而蔬菜、水果等天然植物，则能提供膳食纤维与抗氧化物质。

社交平台上，#生骨肉#相关话题的笔记发布量与阅读量持续走高，电商平台的相关产品销量亦呈增长态势。据淘宝天猫今年4月底发布的《2025淘宝天猫狗品类趋势洞察》报告，2024年淘天狗粮生骨肉销量同比增长76%。

03.

生骨肉成品粮应运而生，追求科学配比

或许是看到了生骨肉喂养模式的市场痛点和商机，宠物食品企业纷纷推出生骨肉冻干或罐头食品。这些产品通过科学的配方设计，确保肉、骨、内脏等成分的比例合理，能为宠物提供均衡的营养。

（图源：某电商平台）

为满足不同宠物的个体差异需求，部分商家还会额外添加功能性成分，如益生菌和益生元、草本植物/中草药、牛磺酸、软骨素等，调节宠物肠道健康、舒缓敏感体质、提高免疫力、维护关节、焕亮毛发等。

这些商品化的生骨肉产品，既保留了生骨肉喂养的优势，又规避了自制过程中的风险，为宠物主提供了更便捷、安全的选择。

消费提醒：

生骨肉自制有风险

不少网友在社交平台上分享着自制生骨肉“食谱”，评论里，询问博主各类食材用量的留言络绎不绝。那么，自制生骨肉宠粮的注意事项有哪些？

一位业内人士在与《消费者报道》记者交流时表示，“生骨肉喂养并非简单地将生肉、骨头、内脏混在一起，网上的各类食谱也并非适用于所有宠物。”他指出，宠物主人在缺乏专业知识储备的前提下，自行搭配生骨肉餐食，难以精准把控肉、骨、内脏等各类成分的比例，长期食用这样的自制餐食可能会导致宠物钙磷比例、牛磺酸、维生素等营养失衡，不利于其生长发育。此外，生骨肉可能携带寄生虫或致病菌，若处理不当或食材来源不明，宠物食用后可能会有健康隐患。

对于宠物主而言，到底是选择挑战自制生骨肉的精准配比，还是信赖商业化产品的专业配方，更多取决于对宠物需求的理解与自身的喂养条件。而随着生骨肉喂养理念的持续深入，市场又会孕育出怎样的创新与规范，值得期待。