导语：

说出来你可能不信，常年在高奢秀场晃悠的舒淇，最近竟然拿起了一杯奶茶——还是她头一回给茶饮品牌站台。

这事儿一出来，也有不少人嘀咕：

但仔细琢磨琢磨就会发现，这场看似不搭的合作，根本不是随便拍板的——当奢侈品代言人撞上「情绪奶茶」。

舒淇代言爷爷不泡茶，恰如其分说明了YEYE的实力不容小觑

在大家印象里，舒淇的名字总跟“高级”“讲究”挂钩。从戛纳红毯的高定礼服到全球顶奢的代言，她挑合作对象向来眼尖得很。这次破天荒接奶茶代言，难道是“下凡”了？才不是，你看看爷爷不泡茶的底气就知道了。

这品牌可不是小打小闹：截止至2025年7月，全国门店已经破2500家，这速度在茶饮圈几乎没对手。更狠的是那个荔枝冰酿，连续两年都是米酿类奶茶的销冠，卖了3800多万杯——能让大家一杯接一杯地买，靠的绝对不是运气，是真材实料。

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对舒淇来说，选商务合作品牌就一个标准：“你得有东西镇场子”。爷爷不泡茶在茶饮赛道深耕，从非遗孝感米酿的老手艺到“奶茶不只是茶”的新想法，早就不是靠营销吹出来的“网红”，而是有实打实的行业话语权。说白了，舒淇看中的，是这品牌跟自己一样“有料”——不是谁高谁低，是彼此都够格。

品牌调性太合拍：舒淇的“松弛感”，正好撞上奶茶的“解emo”

舒淇最让人稀罕的一点，就是她那股“怎么着都自在”的劲儿——不端着、不拧巴，就像她自己说的：“舒服比啥都强”。这股劲儿，恰恰戳中了现在年轻人的心思：天天被工作、社交追着跑，谁不盼着能“松口气”啊？

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而爷爷不泡茶早就把“让人舒服”刻在骨子里了。你看它喊的“解渴、解饿、解emo”，多实在；还有“上班来一杯小确幸，下班整一杯更尽兴”，这不就是年轻人的日常吗？当舒淇举着荔枝冰酿说“累了就停下来喝一口”，突然觉得：哦，原来顶流也会累，原来奶茶真能当“情绪急救包”。

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更巧的是俩人的“多面感”。舒淇既能在红毯上优雅到发光，也能在综艺里笑得没形象；爷爷不泡茶呢，一杯里装着孝感米酿的老手艺，又能玩出“开醺限定款”的新花样——就像那杯经典款，既有凤凰单丛的回甘，又有冻冻的俏皮，跟舒淇一样，在哪儿都能“自洽”。

当“松弛感”遇上职场“解emo”，哪还有什么奢侈品和平价奶茶的区别？就是俩懂生活的凑一块儿了。

这波操作，给茶饮圈上了一课：高奢和平价，原来能这么玩

舒淇这一步，可能真给茶饮代言换了个思路。

以前总觉得，奢侈品代言人跟“十几块钱一杯的奶茶”不搭边，但爷爷不泡茶偏要证明：只要你把奶茶做成“情绪搭子”，只要代言人能说清你想表达的事儿，跨界不仅不尴尬，还能玩出新意。

你看这品牌以前的合作就知道路数了：樱花季找叶童，“少女感”跟樱花的浪漫一配，绝了；栀子系列请李昀锐，那股清爽劲儿，跟栀子奶茶的甜而不腻正好对上。到了舒淇这儿，就是用她的“松弛感”告诉你：喝奶茶，本来就该是件放松的事。

写在最后：

现在茶饮圈都在比谁花样多，爷爷不泡茶这招其实最聪明：不拼谁料足，拼谁懂你。

用奢侈品代言人的“质感”撑场面，用“情绪奶茶”的定位扎进日常——说白了，他们卖的不是奶茶，是“喝一杯”背后的小确幸。

在大家都抄来抄去的市场里，这大概就是破局的关键：当你让奶茶不只是奶茶，让代言人不只是“门面”，哪怕是顶流奢品和平价亲民产品，也能凑出一句“哎，你懂我”。