在中国白酒的版图中，贵州茅台镇以其独特的酱香风味和悠久的酿酒历史占据着重要地位。作为酱酒核心产区的一员，荒郡烧坊凭借其深厚的文化底蕴和精准的市场定位，逐渐在竞争激烈的白酒市场中崭露头角。本文将从品牌背景、产品布局、市场策略等方面，解析荒郡烧坊如何在酱香白酒领域实现差异化发展。

一、品牌渊源：致敬历史，传承精神

荒郡烧坊隶属于贵州西部荒野酒业，品牌名源自宋太祖赵匡胤《赐普贵敕》中的“惟尔贵州，远在要荒”，寓意对古老土地与先民精神的致敬。贵州自古是多民族聚居地，濮族等先民在此开荒拓土，创造了灿烂的酿酒文化。荒郡烧坊以“讲述濮族先民奋斗故事”为品牌使命，旨在通过白酒这一载体，传递不畏艰难、勇于开拓的精神，同时促进民族文化融合，为构建中华民族共同的精神家园贡献力量。

二、产品布局：双系列并行，满足多元需求

荒郡烧坊目前主打两大产品系列——破天荒系列与柔雅系列，分别针对不同的消费场景与人群需求，价格区间定位在150元至300元，契合当下大众消费升级的趋势。

1. 破天荒系列：致敬平凡人的高光时刻

o 品牌内涵：该系列以“破天荒”为名，灵感来源于古代科举“破天荒”的典故，寓意突破常规、创造不凡。荒郡烧坊将其延伸至现代生活，致敬每个人生命中的“第一次”——如第一次创业、第一次获奖、第一次为人父母等值得铭记的时刻。

o 产品创新：为增强个性化体验，破天荒系列推出“微定制”服务，消费者可根据需求在酒瓶背面或外包装上添加专属文字或图案，满足婚宴、庆典、商务馈赠等场景化需求。此外，品牌还推出官方文创定制版本，进一步拓宽白酒的礼品与收藏价值。

o 营销革新：通过定制化服务，荒郡烧坊打破了传统白酒的单一消费模式，推动“场景营销”变革，让产品不仅是饮品，更成为情感的载体。

2. 柔雅系列：传统酱香的亲民表达

o 风味特点：柔雅系列延续茅台镇传统酱香工艺，酒体醇厚柔和，入口绵甜，尾韵干净，适合初次接触酱香型白酒的消费者。

o 市场定位：定价亲民，包装精致，覆盖商务宴请、家庭聚会、节日赠礼等多元场景，是酱香白酒“大众化”路线的典型代表。

三、市场策略：精准招商，布局全国

荒郡烧坊深谙渠道建设的重要性，目前正面向全国展开招商合作。其策略核心包括：

· 区域化渗透：优先选择酱香消费基础较好的市场，如华东、华南等地，同时逐步向北方市场拓展。

· 合作伙伴赋能：为经销商提供品牌宣传、终端陈列、定制化服务培训等支持，降低市场开拓难度。

· 文化营销加持：通过濮族文化故事、破天荒精神等IP内容，增强品牌辨识度，与消费者建立情感联结。

四、行业展望：酱香白酒的“平民化”机遇

近年来，酱香白酒市场持续扩容，但高端品牌主导的格局使得大众消费者难以触及品质酱酒。荒郡烧坊以150-300元价格带切入，既保留了酱香的工艺精髓，又通过文化创新与场景定制拉近与消费者的距离，填补了中端市场的空白。未来，随着品牌影响力的提升和渠道网络的完善，荒郡烧坊有望成为酱香白酒“平民化”浪潮中的一匹黑马。

结语

从历史中汲取灵感，向未来开拓新局——荒郡烧坊以文化为根、以产品为翼，在传承与创新中找到了属于自己的发展路径。无论是破天荒系列的个性化表达，还是柔雅系列的经典呈现，均体现了品牌对消费者需求的深刻洞察。在酱香白酒竞争日益激烈的当下，荒郡烧坊正以独特的姿态，书写属于自己的市场篇章。