过了小年，除夕就近在咫尺，年味儿已经越来越浓了。置办年货，是每年这个时候家家户户的一件大事。家庭大厨们为年夜饭挑选最好的食材，很多人开始装点家里的节日气氛，甚至还有一些外国人也加入年前的购物大军中。马年春节，大家的购物车里都有哪些新年货？这些年货里又藏着哪些经济发展的密码和文化传承的基因？今天我们就来看看年货里的故事。

用什么方式进入春节最合适？去一场传统大集肯定没错。进入腊月，各地新春大集纷纷开市，挑上几串色香味俱全的香肠、备上几斤过年串门唠嗑不能缺的瓜子，再来上一袋刚出炉的爆米花，“土”味年货是唤醒大家春节记忆的最好单品，不管食材有多简单，只要有家人的陪伴，就是最难忘的美味。

为了保障节前至春节期间物资供应，早在去年年底，中办、国办就已经下发通知，确保市场供应平稳有序，尤其是粮油肉蛋奶果蔬等生活必需品供应充足。

在福建厦门、宁夏吴忠等地，上百吨平价蔬菜陆续投放市场；

在江苏扬州传统面点生产企业里，面点师们拼着手速，捏出一个个团圆的包子。

在上海这家老字号门口，平时就热销的卤味窗口更是排起了长队，店里的货源供应充足。

在甘肃平凉，当地的年货大集把线下展销和线上直播带货相结合，农民家自产的土特产被仔细包装后都带到了大集。原本在直播间的主播也走上大集，直播起大集的火热场面。

一些农户也开始学着直播，他们不光把自家种的好产品推介出去，空闲时再看看其他人的直播，把自家的年货也都备齐了。

不论线上线下，如今，在大家的年货购物车里，不光有米面粮油，更要有全球“货品”，在廊坊国际年货节上，来自欧洲、中东、南美等多个国家和地区的水果、红酒、巧克力等好物齐聚，将“全球货架”搬到市民家门口。

货物准备充分，消费惊喜也不少，许多城市推出了消费券、满减券，在扬州的这个年货节，消费者在支付时可以领取100减40的红包，享受买单惊喜。

这个春节，还有不少家庭的过年安排，都交到了90后，甚至00后手中，他们不只是准备一顿年夜饭，更是用新的消费选择，为团圆注入不一样的仪式感与幸福感。

这几年，杭州市民沈希接过了家里“新年主理人”的角色，负责安排全家人春节活动和行程，这几天，她还在忙着为今年春节全家的海岛游敲定最后几天的活动安排。

今年春节，出游成了“新年货”中重要的品类。根据中国旅行社协会联合线上旅行平台发布的相关报告显示，2026年春节假期用户人均出游天数达到了5.9天，比去年春节假期增加1.1天，出境长线游人均出游天数更是达到9.8天，旅游消费的品质升级趋势显著。各地也为此做足了准备，春节期间将举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券等消费补贴，门票减免、跨区域文旅优惠等许多活动为大家出游提供更多选择。

出行前，沈希和朋友一起去做年前最后的采购。

最终买单的购物车里，既有车厘子、三文鱼等高品质食材，也有IP联名的喜庆对联、小巧有趣的智能K歌礼盒。这一代消费者用自己的生活和休闲方式，拓展了对年货的定义。

创造过年的仪式感，并不是年轻人的专利。在这个2026年新开业的银发商场里，新年还没到，老朋友们的聚会可以提前，先在大厅里试试这个竹编年画，再到各个喜庆的角落留下这一年度的时光流影。

除了体验氛围，卖场里还可以体验各种科技产品，和象棋机器人对弈，享受一场全身放松的按摩，针对特定需求的产品也可以随时试用。

一些消费者体验之后，顺手就买了单，不断推陈出新的电子产品最让这些消费者心动。

2026年，随着新的以旧换新政策落地，全国各地商场里，节能家电、智能家电、新能源汽车等升级款产品，成了抢手的“香饽饽”。仅今年1月份，全国范围内6类家电产品及4类数码和智能产品销售量超1500万台，销售额近590亿元。消费端旺盛的需求推动着生产端不断推陈出新，“电子年货”成为市场新的宠儿。在深圳华强北，尽管离春节只剩几天，依然门庭若市，华强北核心商圈客流相比平时提升了10%～15%。

不管是眼镜还是耳机，或是手表，眼下在华强北，电子设备和AI结合的解决方案正在不断加快上新的脚步，与AI相关的商铺企业占总量的60%。这个春节，这些产品不断更，商家已经做好充分的准备迎接大家购买的热情。

要过一个充满氛围感的新春，还有一类年货必不可少。

春节前，甘肃省博物馆艺术生活馆比平时人流上涨了30%，这可不光是因为孩子们放假了来逛博物馆，许多人都是冲着这款丑萌的文创绿马而来，这只从甘肃省博物馆镇馆之宝铜奔马脱胎而来的文创界“顶流”，换上了马年限定版新春装。

近年来，生肖文化、非遗主题的文创成了新的过年硬通货，给孩子带上两个马年玩偶也是今年的潮流。在浙江义乌，今年春节年货市场里，生肖经济日益火热使得一款“哭哭马”玩偶意外走红。缝反嘴的“错版小马”委屈的表情不但没有被消费者嫌弃，反而因为提供了独特的情绪价值，很快就成了爆款。

“哭哭马”的火爆背后不仅是强大的中国制造能力，更是自主IP、自主设计、自主品牌经营得到了消费者的认可。在义乌，原本代工外国玩偶的老店，正在新一代接班人的手中完成转型，增加中国设计元素，不仅在国内市场得到认可，在国际市场也日益火爆。

2024年底，“春节”列入人类非物质文化遗产代表作名录，这再一次扩大了春节和中国文化的影响力，许多有着中国特色的年货，被更多外国消费者了解，更多的春节文化伴随着这些年货一起走向了世界，许多外国消费者也在中国加入了买年货的队伍。

中国人民大学国家发展与战略研究院副院长 刘晓光：现在消费和生产、消费和传播越来越融合，尤其是文化产品消费之后，会形成一种传播效应，在春节国货彰显文化符号的特征越来越明显，这折射出全社会的文化自信全面提升。

从逛传统大集到准备一场全家出游，从最新款的科技产品到充满中国文化元素的玩偶，丰富购物车的方式越来越多。年货消费给我们呈现的不仅是春节这样一个最重要的节日里人们的选择，更是中国市场、中国文化为所有人提供的可以想象和实现的生活方式。这一份份新年货，装着烟火气里的团圆期盼，藏着融在年味中的文化根脉，也见证着中国消费市场的蓬勃活力与文化自信的不断提升。