聯動山東10地市，孔府傢酒“年份”系列閃耀五一黃金周
2023年五一黃金周，孔府傢酒在品牌宣傳上又上演瞭大動作，山東省內濟南、青島、淄博、濟寧、棗莊、濱州、泰安等10地市的16處高速收費站，新一輪的“孔府傢酒年份系列廣告”強勢上線，再次彰顯瞭孔府傢酒作為老名酒全力振興的實力與決心。
相對於其它廣告形式，高速公路廣告具備收視時間長、視覺沖擊力強、接觸率和到達率高等獨特優勢，大面積、直觀的展示形式更容易引起消費者註意。從受眾角度看，高速公路廣告受眾屬於中高收入群體，消費者定位更加精準。
筆者認為，在國民經濟全面復蘇的大背景下，五一黃金周客流量勢必迎來新高峰，選擇高速公路廣告作為品牌傳播媒介，有利於孔府傢酒品牌理念的精準快速傳達，實現山東老名酒品牌的快速復興。
本次孔府傢酒共計在山東省境內投放瞭16處收費站LED大屏，包含濟南繞城高速、青蘭高速、日蘭高速、新臺高速、濱萊高速、沾臨高速、董梁高速、沈海高速等覆蓋山東全省的高速路段，讓億萬旅客都能在旅途中看到孔府傢酒年份系列的品牌廣告，進一步加速孔府傢酒在山東市場的品牌傳播。
今年正值孔府傢酒建廠65周年，60餘載春華秋實，孔府傢酒踔厲奮發，勇毅前行，創造瞭一個又一個酒業傳奇。在建廠慶典來臨之前，孔府傢先後召開瞭“孔府傢酒濟寧朋樂薈啟動大會”與“孔府傢酒戰略新品濟南發佈會”，通過文化賦能、產品和營銷創新強化孔府傢酒品牌影響力，不斷提升孔府傢酒在消費者心中的知名度和美譽度。此次在全省范圍內投放高速公路廣告，延續瞭孔府傢酒今年在山東省內的品牌熱度，為老名酒復興提供瞭又一強勁動力。
據悉，此次品牌傳播聚焦孔府傢酒次高端產品——年份系列，該系列產品是踐行省領導關於“打響‘孔府’金字招牌”指示精神而研發的文創產品。產品主打“真實年份、稀缺限量、山東首推、公開配比”。年份系列包含年份8與年份5兩款，經國傢級白酒評委張洪奇與國傢高級品酒師魏金寶聯袂調配酒體，三十餘年的調配經驗成就瞭年份系列6:3:1的黃金配比。酒體清亮透明，酒香馥鬱，陳香幽雅，綿甜舒適，細膩綿長，具有儒雅濃香典型風格。
高品質的酒體可以滿足消費者的本質需求，此外，年份系列濃厚的儒傢文化設計風格同樣極具吸引力，文化是驅動旅遊的引擎之一，此次文化品牌露出，有利於讓消費者找到文化歸屬感，在消費者心中形成獨特的品牌記憶，將孔府傢酒·年份系列的品牌形象深刻印在消費者心中，最終形成品牌連鎖反應。
今年是孔府傢酒實現老名酒復興的關鍵之年，依托強大的儒傢文化背書，通過提高產品力，強化品牌力，孔府傢酒未來可期。