前言

“你的人生阅历不够，所以不爱吃五仁月饼。”

不是因为五仁月饼多好吃，也不是因为它多难吃，而是——谁给你的权力，用食物来审判别人的人生？

不仅广告营销“翻车”，被指冒犯消费者，甚至在本职最基本的食品安全上也屡次曝出丑闻，遭到央媒点名报道。

“国货之光”的崩塌

马上中秋节就要到了，不少月饼商家开始打广告，打算中秋大干一场！

可有一家“国民面包”，为推广中秋新品“蛋月烧”月饼，某国产烘焙巨头在写字楼、小区电梯里投放了一组文案极具攻击性的广告：

“为什么年轻人不爱吃五仁月饼？

“因为他们还没被生活毒打过。”

紧接着，又是一句：“只有尝过生活的苦，才懂五仁的香。”

好家伙，一句话，把不爱吃五仁的人，全都打成了“没经历、不懂事、不成熟”的象征。

网友也是怒评：“我35岁，房贷车贷孩子奶粉尿布全扛着，你说我不懂生活？那你懂个屁！”

“我奶奶80岁了，她也不爱吃五仁，难道她的人生不够苦？”

“你们卖月饼，不研究怎么做好吃，倒研究怎么‘教育’消费者？”

感觉这已经不是营销，而是公开羞辱。

五仁月饼本身口味两极分化，有人爱它坚果的香脆，有人嫌它甜腻如药，但无论爱或不爱，都只是个人口味偏好，何时成了衡量人生阅历的标尺？

公关处理三件套

面对汹涌舆情，这家企业的第一反应，不是道歉，而是删评。

他们在官方微博、抖音评论区大规模删除负面言论，试图营造“天下太平”的假象，结果，越删越火，截图满天飞，反而坐实了“心虚”二字。

眼看压不住了，出一封“道歉声明”，但这份声明，堪称公关界的耻辱教材，全文通篇没有一句“我们错了”，反而把责任推得一干二净：

“该广告由某年长领导主导创意，系内部共创机制失灵所致……”翻译过来就是某个老头子脑子有病，不是公司的问题。

这哪是道歉？这分明是甩锅大会！

更讽刺的是，就在广告翻车的同时，国家市场监管总局公布了最新一期食品安全抽检结果——这家企业的切片面包，彻底引爆了公众的愤怒。

从“人类牙齿”到“生锈刀片”

如果说广告翻车是“态度问题”，那食品安全问题，就是触及人命的底线问题。

2024年初，江苏一位消费者在社交平台爆料：他在该品牌面包中，吃出了一颗疑似“人类牙齿”的硬物。

结果，对方只愿意支付500元“线索感谢费”，并强调“无法确认异物来源”，拒绝进一步回应。

2023年，一位东北消费者投诉：在面包中发现一块长约2厘米、已经生锈的刀片！

他要求企业调查并道歉，结果对方不仅否认，反而报警称其“恶意敲诈”，试图以“栽赃陷害”定性此事，至于报警结果如何？至今未向公众公布。

多地产品被查出问题

根据国家市场监管总局2024年第三季度抽检报告，该企业在山东泰安工厂生产的一批次切片面包，菌落总数超出国家标准近20倍。

菌落总数是什么？简单说，就是一克面包里有多少细菌，

国家标准规定，熟制面包的菌落总数不得超过10⁴ CFU/g（即每克1万个菌落单位），而该批次产品检测结果高达1.8×10⁵ CFU/g，接近临界值的20倍。

意味着这块面包在生产、包装或运输过程中，长期暴露在高温潮湿、卫生条件极差的环境中，极可能滋生大肠杆菌、金黄色葡萄球菌等致病菌。

吃了这样的面包，轻则腹泻、呕吐，重则引发急性肠胃炎，儿童、老人、孕妇等免疫力低下人群，甚至可能危及生命。

我可以接受你产品不好吃，但不能接受你卖给我的是毒啊，可以原谅你一次失误，但不能容忍你十年如一日地欺骗。

2023年，沈阳工厂生产的纯蛋糕被查出丙二醇超标，丙二醇是一种化学添加剂，常用于食品保湿，但过量摄入会损害肝肾功能，尤其对儿童危害更大。

2024年春季，华北地区多款吐司面包被消费者投诉“未过期已发霉”，有照片显示面包表面长满绿毛，散发酸臭味。

2022年，华南某超市下架多款产品，原因系包装内发现活虫，第三方投诉平台“黑猫投诉”数据显示，近一年来，关于该品牌的投诉量高达673条，其中85%涉及食品安全问题，包括异物、变质、添加剂超标等。

而企业的处理方式，几乎如出一辙：敷衍、推诿、小额补偿、拒不公开道歉。

这次也一样，面对铁证，企业第一反应不是认错，而是提出申诉，声称“检验方法不当”，结果，申诉被监管部门当场驳回，理由很明确：检测流程合规，数据真实有效。

直到此时，企业才发布了一份“不情不愿”的道歉信，承诺“加强品控”，但对已流入市场的超标产品，既无召回公告，也无赔偿方案。

很多消费者选择它是因为，它曾承诺：“用最好的原料，做最安心的面包。”可没想到，消费者把它当家人，它却选择背刺“自己的家人”。

结言

过去，消费者对国货有“宽容期”——我们愿意为“支持国产”多付一点钱，多担一点风险，但如今，这种宽容正在消失。

国货不是免 #优质图文扶持计划#死金牌，消费者也不是韭菜， 你可以没有五仁月饼，但不能没有良心。