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文|昕昕

最近，娃哈哈要改名“娃小宗”了！

有些人觉得宗馥莉很有魄力，但也有一堆人表示“童年回忆消失了”，甚至直呼“这名字像山寨的”！

说实话，这种从经典到重塑的变动，怎么看都像是在尝试给自己加点“互联网味”，但到底会不会让娃哈哈带上“灵魂”的新面貌，谁知道呢？

话说回来，曾经被大家称为“屌丝饮料”的冰红茶，居然成了韩国女明星们的新宠。

这一波“女神爱上屌丝饮料”的戏码，看得人真的是一脸懵。

但你知道吗？现在已经有30多个韩国女艺人成了冰红茶的“野生代言人”。

真是“屌丝”逆袭啊，冰红茶直接从工地饮料跨越成了名媛饮品，连韩国超市里都要卖到人民币12-20元一瓶，比当地的咖啡还贵！

真是从“街头小店”到“潮流精品”的经典逆袭。

但要说更让人惊讶的，还得是中国零食的“海外爆款”，一堆被国内嫌弃“土味”的零食，在国外却成了绝对的爆款！

中国的辣条、瓜子、魔芋爽，居然成为了各国年轻人手里的“社交货币”，连韩国人都不顾身材，买酸辣粉和魔芋爽把货架清空！这波操作比当年我们看着周围的外国友人吃辣条还震撼。

更离谱的是，皮蛋曾被CNN评为“全球十大最难吃食品”之一，号称“魔鬼蛋”，但现在皮蛋却在美国Costco被抢得一干二净！

3天卖空了3个月的库存，补货后价格都涨了好几块钱，照样疯抢！“恶心”到“最爱的”神奇转变，这个“逆袭”故事真是比偶像剧还精彩。

为什么这些“土味”零食在国外会这么火呢？其实背后有三个“邪修大法”。

第一招：抱网红大腿，TikTok的全球影响力大家都知道，很多中国零食就是通过网红博主的带货来爆火。

辣条在意大利被疯抢，都是因为一个博主在TikTok上拆辣条的视频引爆了观众的兴趣。

像皮蛋也是通过网红博主在YouTube和TikTok上的测评视频，让整个国外社交平台开始热议，评论区都变成了“求链接”的战场，想当初，外国人对辣条的第一印象是“辣得够呛”，现在变成了“买它买它”的新趋势。

第二招：另辟蹊径，不走常规广告套路

想当年，国内品牌都习惯用大广告轰炸，但在国外，广告烧钱却不一定奏效，冰红茶在韩国火爆，不是靠广告，而是被年轻人当成了“下酒神器”。

你可以看到，韩国的偶像们拍照时，冰红茶旁边往往还得配个威士忌或者伏特加，喝酒时再来个辣条、魔芋爽，瞬间成了酒吧和派对必备单品。

没错，冰红茶竟然成了韩国酒吧的标配，这波操作，是真正的“场景营销”。

第三招：极致本土化，搞定外国胃

中国零食能打入国外市场，最关键的一点就是他们会根据当地的口味调整产品。

比如，旺旺仙贝在东南亚改成了芝士玉米味，而劲仔在东南亚推出的糖醋味小肉干，简直让当地人吃了就停不下来。

就连皮蛋，进入美国市场后，采用了加入茶叶蛋的工艺，减少了那股“氨味”，从“魔鬼蛋”变成了“高端美味”。

所以所谓的“土味零食”打入海外市场，真的就是打破了很多国人对它的成见，而这种“出圈”的背后，实际上是深深地抓住了当地市场的需求，通过创新和适应本土文化，最终在全球范围内收获了“粉丝”。

想想这些零食的逆袭，我们也不得不感叹一句：以前我们看笑话的“屌丝饮料”与“土味零食”，如今竟然成了世界的宠儿。