原標題：激發休閑零食市場的新活力，社區團購成為休閑零食的“黃金通道”

近年來，隨著中國互聯網和零售行業的迅猛發展，年輕消費者對於萬物極速到傢的消費習慣逐漸養成，讓“外賣送一切”的消費方式從新奇變為日常。

這種行為的改變是鮮有的純粹以消費者為主導的行業變化，在沒有燒金如土的補貼大戰和針鋒相對的陣營對壘的情況下，行業規模迅速增長，並達到瞭百億、千億的規模。

休閑零食品牌是社區團購模式中最受益品類之一

過去，相關行業分析普遍認為，日用百貨作為快消、急需的典型，最適合社區團購供應鏈的供需曲線。

然而，從目前的發展態勢來看，休閑零食品牌是最受益於社區團購模式的品類之一。

據數據顯示，65%的快消品類在O2O上的增長幅度大於在其他渠道的增長幅度，而社區團購成為瞭這種增長的重要來源。

社區團購為休閑零食品牌提供瞭一個資源放大器的機會。在休閑零食行業中，線下市場占據瞭70%以上的市場份額，消費者周邊100米的超市、小店、連鎖店是該品類品牌必爭之地。而社區團購模式則連接瞭這些附近的線下實體，進一步釋放瞭品牌的渠道潛力。

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社區團購模式下的渠道優化與品牌思維轉變

除瞭資源放大之外，社區團購模式還對休閑零食品牌的渠道資源進行瞭優化。

在過去，眾多品牌商為瞭搶奪消費者的註意力、增加購買的概率，不得不支付高昂的進場費和陳列費以爭奪最佳貨架位置。

即便成功上架，商品也隻能通過陳列等方式吸引消費者，無法精確瞭解消費者的畫像、偏好以及廣告或促銷的轉化率，導致投入與銷量不成正比。

然而，在社區團購模式下，品牌商可以更好地擺脫“貨架思維”，更專註於如何離消費者更近、滿足消費者多樣化的選擇需求。

通過在線上聚合呈現、線上下單的模式，隻要商品的品質好、性價比高，即使不在最佳貨架位置，也能獲得消費者的青睞。

這讓品牌商在考慮如何提升銷量時可以更加深入思考如何更好地接近消費者和滿足他們的需求。

休閑零食類品牌社區團購紅利的原因

休閑零食品牌在社區團購模式中率先受益的原因有以下幾點：

首先，休閑零食的性質決定瞭其消耗速度快、購買頻次高、重復性強，成為消費者日常生活中必不可少的商品。這種性質與社區團購模式天然契合，符合即時消費、即買即用的特點。

其次，休閑零食一般屬於標品，各個分銷渠道的價格波動不大，同時具備較強的品牌效應。這讓年輕人等熟悉價格的目標消費群體可以跳過不同渠道的比價評估階段，直接購買自己喜歡的品牌。

企業想入局社區團購，打通線上線下渠道，需要一款靠譜的赤焰社區團購小程序系統作為強有力的運營支持。

綜上所述，休閑零食品牌作為社區團購模式中最受益的品類之一，在需求和供給的多重作用下，預計在未來一段時間裡，知名的休閑零食品牌仍將是社區團購的最大受益方之一。

這種變化不僅對於休閑零食品牌自身來說具有重要意義，也對整個行業發展趨勢有著積極的影響。