原標題：白酒加速出海，可以從五糧液身上學到什麼？

文丨酒業傢團隊（ID：jiuyejia360）

策劃丨埼玉 編輯丨雲橫 編審丨雲頂

見證川航成都-奧克蘭復航，攜手川航向世界傳遞“和美”；2024年“和美全球行”正式開啟，走進新西蘭奧克蘭、智利聖地亞哥、巴西聖保羅、巴西裡約熱內盧；六度攜手APEC，積極融入世界酒業產業鏈、創新鏈、價值鏈……五糧液持續用和美引領全球風尚，用和美鏈接世界，在世界酒業高質量發展中共建命運共同體，引領中國白酒走向世界。

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“和美全球行”走進新西蘭

五糧液以和美鏈接世界

北京時間4月17日凌晨0：19，一架噴繪著友誼使者大熊貓的四川航空公司客機，搭載270餘名乘客從成都天府國際機場啟航，跨越一萬公裡抵達奧克蘭國際機場。此次成都直飛奧克蘭，是時隔4年後的首個復航航班，將四川與新西蘭的飛行裡程縮短至12個小時。

此次，五糧液攜手四川航空，以定制主題航班的方式見證成都-奧克蘭航班復航儀式，不僅為復航首飛增添瞭一道和美風景，也為中新兩國的經貿合作、民心交流、文化相通貢獻瞭和美力量。

五糧液同步啟動瞭主題為“香遇世界 和美共生”的和美全球行活動，將新西蘭奧克蘭設為該活動2024年的首發站。

在新西蘭，五糧液攜多款經典產品和蘊含四川文化元素的展品驚艷亮相，為當地消費者生動呈現瞭中國白酒文化和巴蜀韻味。同時，五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽率隊對奧克蘭LiquorLand、Glengarry Wines等典型酒類賣場進行市場調研，詳細瞭解當地酒類銷售管理相關規定，調研當地受歡迎的酒品品類，消費者的飲用習慣、消費水平，酒行展陳促銷等情況，並與多傢知名公司、行業協會等進行深度交流，探討共同推動五糧液進一步完善和深入佈局大洋洲市場的有效路徑。

新西蘭奧克蘭之後，五糧液“和美全球行”又跨越一萬九千多公裡，從“天府之國”來到“天涯之國”，讓中國與智利兩國消費者在美酒的濃香中相遇相知、相融相通。在智利站期間，五糧液通過亮相核心產品、上演跨越時空的文化交往佳話、發佈“五糧液·中智和美”限定禮盒、與智利消費者和美互動等方式，讓中智在貿易交流中融合交匯、心意相通、和美共生。

正如曾從欽所言，世界文明豐富多彩，文明交流互鑒的關鍵在於“求同存異、各美其美、美人之美、美美與共”，五糧液正在以美酒，跨越國界，傳遞友誼，持續推動不同文明交流融合，以和美鏈接世界。

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六度“香”約APEC

五糧液為全球產業鏈貢獻白酒力量

4月21日-22日，2024年APEC工商領導人峰會高層論壇暨全球推介會、APEC中國工商理事會香港論壇在香港舉行。作為峰會“鉑金級合作夥伴”“獨傢中國白酒合作夥伴”，論壇“戰略合作夥伴”，五糧液深度參與瞭APEC框架下主論壇、歡迎晚宴、主題晚宴等系列活動。

這也是五糧液連續六度“香”約APEC。六年來，五糧液通過深度參與APEC框架下的系列活動，以酒載道、依酒興文、借酒寓情，助力中國工商界凝聚發展合力，推動亞太和美發展。

在22日舉行的2024年APEC工商領導人峰會高層論壇暨全球推介會上，2024年APEC&五糧液聯名款紀念禮盒發佈，寄予著五糧液與APEC深化合作、共融發展的美好願景。

該禮盒以“志合者 不以山海為遠”為主題，跨越秘魯與中國之間的山海距離，巧妙融合APEC峰會、大熊貓與駱馬、牡丹與魔力花、三星堆與馬丘比丘等中國與秘魯最具代表性的元素，以令人記憶深刻的專屬視覺符號，展現文化交流互鑒、共促發展的生機活力，凸顯“和合共生、美美與共”的和美文化價值追求。

以五糧液為基酒創意調制的五谷羅尼雞尾酒香飄ABAC酒會，經典五糧液作為論壇主題晚宴指定用酒，讓現場嘉賓共享“大國濃香”諧調完美的極致口感，沉浸式體驗“和美”文化的具象呈現。

APEC中國工商理事會香港論壇，五糧液股份公司副董事長、總經理蔣文格圍繞“以‘和美’理念打造可持續的全球供應鏈”作主題發言，為亞太高質量、可持續發展貢獻中國酒業智慧與力量。

在蔣文格看來，打造可持續的全球供應鏈，需要在綠色發展、產品品質、數智驅動、對外開放、成果共享5個方面下功夫。

以成果共享為例，五糧液作為中國濃香型白酒的龍頭企業，積極發揮“鏈主”作用，促進糧食、包材、物流等全產業鏈共同發展，帶動上下遊產業實現超過3000億元產值、30萬人穩定就業、惠及農戶超6萬戶。

可以看到的是，五糧液正充分發揮APEC平臺作用，向世界傳遞“和合共生、美美與共”文化理念的同時，與全世界企業一起，共築安全穩定、暢通高效、開放包容、互利共贏的供應鏈體系，為全球產業鏈貢獻白酒力量。

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五糧液的全球化實踐：

品牌與文化全球化

1964年，傳播學傢麥克盧漢將世界描繪為一個“地球村”；2008年，北京奧運主題曲《我和你》唱響全球，成為中國參與全球化的時代強音。近年來，中國企業全球化步伐迅猛提速，2024年也成為中企出海全球化加速的一年。

作為中國白酒典型代表，五糧液早在1915年便遠赴巴拿馬萬國博覽會，一百年後，五糧液在2015年又赴意大利米蘭世博會再展風采。近年來，五糧液全球化步伐不斷加快，業務已覆蓋100餘個國傢和地區。

有業內聲音認為，五糧液在全球化實踐中，已經找到瞭一個切實可實踐的路徑，即品牌與文化的全球化。

從品牌層面看，近年來，五糧液深度參與APEC、博鰲亞洲論壇、世博會、進博會、消博會等國際經貿合作平臺，品牌美譽度和世界影響力不斷提升。同時，五糧液在面對國際新市場時，不斷深入瞭解並充分利用當地文化、習俗、政策等因素，以品牌與當地市場更好的結合方式，提升品牌在當地的影響力。

從文化層面看，五糧液始終堅守中華文化立場，將中華優秀傳統文化和現代商業文明相結合，提煉具有當代價值、世界意義的“和美”理念，以“和美”這一跨越時空國界、富有永恒魅力的共同價值觀，與全球消費者共情、共鳴、共振，以和美文化對話世界。

隨著五糧液品牌與文化在全球的不斷深化，五糧液全球市場版圖也在不斷拓展。特別是在“一帶一路”倡議下，五糧液搭上中國繁榮發展的快車，品牌認知度、認同度越來越高、影響力越來越大，讓“中國的五糧液，世界的五糧液”逐漸成為現實。