在长沙驶向西藏的公路上，一辆特别的大巴引人注目。车身印着“桑植白茶”标识，穿越武陵山脉、跨过长江水系，驶向雪域高原。

“桑植白茶走出大山，卖出去的是产品，亮出去的是品牌。”在桑植白茶品牌形象店，桑植县人民政府副县长周擎对笔者说。他语气坚定：“我们希望这片叶子能走进更多人的生活，成为茶产业里的‘桑植符号’。”

在山里：根基厚实，品牌有底气

桑植白茶有厚重的产业根基。全县茶园面积7.95万亩，覆盖13个乡镇108个村，直接从业人员超过11万。2024年产量5860吨，产值7.32亿元 。产业辐射带动9200户脱贫户、3.5万人持续增收，成为山区绿色发展的重要支柱。

“产业发展不是凭空而来，必须有规划、有项目、有企业支撑。”周擎介绍。近年来，桑植县每年安排上千万元奖补资金，支持基地提质、加工升级、市场拓展；累计建成20条智能化生产线，新增产能1000吨；建成1650立方米智能仓储设施，仓储能力提升1200吨 。

品牌的底色，还在于标准化和科研赋能。桑植白茶与省茶叶研究所合作，推动“西莲1号”等专属品种选育，形成了“养叶、走水、增香”独特工艺，解决了“新茶难喝、要存三年”的行业难题，让桑植白茶以“鲜甜”特色赢得市场口碑 。

“品牌的生命力来自品质，品质的背后是科技和标准。我们必须把根基打牢，才能让品牌站得住。”周擎说。

在市井：融入生活，品牌被看见

桑植白茶的另一重空间，是城市的日常。

在长沙地铁五一广场的广告屏幕，在张家界景区入口的展台，在北京奥林匹克体育中心的消费体验区，都能看到桑植白茶的身影 。

“桑植白茶”品牌专车开启奔赴拉萨之旅

“品牌要有人群的触点。”周擎说。今年4月，桑植白茶定制大巴从长沙启程，途经多个省份一路驶向西藏，沿途开展茶文化互动与推介活动，把一片白叶送进千家万户的视野。

桑植白茶文化节活动掠影

品牌传播不止于广告。2025年，桑植投资1500万元开建白茶文化商业街，将茶饮体验、文化展示与消费休闲结合，打造“茶旅融合”的新地标。而在白茶文化节上，采茶能手比拼、制茶大师竞技，把传统工艺转化为文化符号，进一步拉近了品牌与公众的距离。

目前，全县已拥有250多家专营店，20多个子品牌在市场上逐渐打开影响力。2024年，中国品牌建设促进会发布的评估显示，“桑植白茶”区域品牌价值达到3.92亿元，品牌强度指数为792 。

“当一个品牌走进市井生活，被消费者认知和信任，它的市场地位就自然确立。”周擎表示。

在远方：跨界破圈，品牌向世界

眼下，桑植白茶面临的关键，是如何拓展未来的发展路径。

农夫山泉旗下无糖茶饮品牌“东方树叶”在农夫山泉张家界桑植生产基地投产

“我们正在和农夫山泉合作，桑植白茶已经进入其新茶饮生产环节。”周擎介绍。这一动作，代表桑植白茶将不只停留在传统泡饮环节，还将转化为面向城市消费者的茶饮产品。“如果有一天，在便利店的货架上能轻松买到标注‘桑植白茶’的新茶饮，那就是品牌走出去最直观的体现。”

国际市场的大门也在逐步打开。桑植白茶已通过欧盟有机和雨林联盟双认证，正申报中法“蓝天标志”，未来有望进入欧洲市场。它还被纳入“一带一路”地理标志推广清单，多次亮相海外推介会。

“品牌要想走出去，一方面要靠跨界合作，另一方面要靠国际认证。”周擎说，“这是一条漫长的路，但我们有信心走稳、走远。”

茶山深处，白族人家的“三道茶”氤氲开来：第一道苦，第二道甜，第三道回味悠长。桑植白茶的发展历程，与这三道茶何其相似——它曾走过探索的艰辛，迎来产业的甘甜，如今将余韵飘向世界。那一缕清香，已成为武陵山深处最有力的注脚，诉说着桑植白茶高质量发展的方向与力量。（文/吴汶奕 桑植县农业农村局供图）

来源：新湖南