随着消费者健康意识持续提升，功能化、健康化、高端化已成为饮料行业的发展趋势，无糖茶饮迎来爆发式增长。根据艾媒咨询发布的报告显示，中国无糖饮料市场规模已超过400亿元，预计2028年将增长至815.6亿元。

行业竞争日趋白热化。整体来看，农夫山泉是当之无愧的领跑者，旗下的东方树叶牢牢占据着50%以上的市场份额。根据财报显示，去年茶饮料业务（包括东方树叶、茶π等）实现营收167.45亿元，同比大涨32.3%；首次超过包装水业务（同比下滑21.3%至159.52亿元，占比37.2%），成为公司第一大收入来源，占比提升9.3个百分点至39%。

东方树叶诞生于2011年，提出“0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐剂”概念，并斥巨资引进log6无菌技术生产线。经过十余年发展，已成为国内无糖茶标杆，先后推出青柑普洱、玄米茶、黑乌龙、桂花乌龙、龙井新茶等口味，并推出900ml大瓶装、1.5升的超大瓶分享装，满足消费者对性价比的要求。

去年12月以来，农夫山泉投资1亿元在云南陆续捐建了5家初制茶厂，分别位于普洱市景东彝族自治县（已经正式投产）、思茅区、景谷傣族彝族自治县，临沧市临翔区、云县。

三得利位居次席。早在上世纪70年代末，这家日本企业就开始向中国市场出口威士，90年代中期进入软饮料市场，是最早中国开辟无糖茶饮料赛道的品牌，喊出了“超越水的新一代饮料”口号。虽然前期三得利乌龙茶销量平平，但给消费者心中留下深刻印象，如今，其茉莉乌龙、橘皮乌龙、黑乌龙茶等产品也受到消费者的追捧。

老牌玩家近年来积极布局无糖茶饮市场。康师傅从2020年以来，推出了无糖冷泡绿茶、无糖茉莉花茶、无糖冰红茶、“纯萃零糖”系列、无糖茉莉绿茶/花茶、无糖乌龙茶等新品，去年发布了无糖茶高端新品牌“茶的传人”。

统一早在2004年就推出中国大陆首款无糖茶“茶里王”，但七年后退出，直到2019年才宣布回归。去年4月新推出的无糖新品“春拂绿茶”，强调“真茶萃取、鲜叶发酵、0糖0脂”，包含500ml与900ml（6月份上市）两种规格，单瓶售价常见在4-7元。

作为无糖茶新贵，果子熟了2024年3月-2025年2月销量突破4亿瓶，表现亮眼。根据第三方平台“马上赢”的最新数据显示，近一年（2024Q2-2025Q1）来，其在无糖茶品类中的市场份额稳居第四，并且连续4个季度都保持增长，是TOP5中唯二做到这一点的（另一家是农夫山泉）。

公开资料显示：果子熟了是果子熟了（南京）食品有限公司旗下品牌，成立于2019年，旗下有“果子熟了”和“东制方造”两个品牌，产品涵盖无糖茶系列、多多柠檬系列、果汁茶系列、活力水平衡系列、冷链果汁系列、熟奶茶系列、茶憨憨系列、炖系列、雪梨系列。

起初，果子熟了以气泡水切入市场，此后陆续推出即饮奶茶、果味茶和电解质饮料，2023年1月涉足无糖茶赛道。为了“不苦不涩”的喝茶需求，品牌创新性提出利用“中国茶+中国花”的解决方案，将栀子、茉莉、樱花等多种具有东方特色的传统花香巧妙融入茶汤之中。目前，果子熟了无糖茶已经成功推出栀栀乌龙、金桂乌龙等10余种花香+茶香的口味，甚至集齐了“梅兰竹菊”四君子风味。

去年5月6日，果子熟了官宣演员杨紫成为其无糖茶系列代言人，今年5月7日升任“全球品牌代言人”。在营销从宣传上，品牌还通过与热门IP合作、开展线上线下互动活动等方式，精准触达年轻消费群体。

根据马上赢情报站统计，作为“领跑者”的农夫山泉和三得利占据着85%的市场份额，以康师傅、统一、娃哈哈、东鹏饮料、元气森林为代表的“积极参与者”，以果子熟了、茶小开、让茶为代表的“挑战者”只能竞逐剩下的蛋糕，竞争不可谓不激烈，未来行业格局会发生什么变化，我们将持续关注。