中秋佳节作为烘焙业的传统旺季，月饼江湖风云再起。从京式非遗技艺焕新登场，到引爆味蕾的超市现烤“臭豆腐炸弹”；从跨界联名热门IP，到新奇出圈的“蔬菜月饼”，今年月饼市场的创意可谓脑洞大开。各大品牌为抢占C位，纷纷使出浑身解数。

这已不仅是一场舌尖上的争霸，更是一次文化、情感与流量的三重奏。今天，我们就来盘点2025月饼季，究竟有哪些神仙操作令人眼前一亮？

本文目录/ content

1：老字号“整活”：传统文化的新玩法

2：猎奇口味内卷：年轻人的“野”性消费

3：健康与环保：消费理念全新转变

4：营销鬼才，抢人眼球没在怕

01

老字号“整活”：

传统文化的新玩法

谁说月饼只能塞进肚子？今年，一大波老字号化身“文化课代表”，把老祖宗的智慧和新潮玩法揉在一起，给月饼这枚老古董注入了满格活力！

今年中秋，北京稻香村可是从头到脚来了个大变样！场景、产品、服务统统升级。它的前门店更是首次开门迎客，亮出了京式糕点微展厅——这可是入选了2025年东城区“非遗焕新”的扶持项目！非遗大师现场开讲自来红、翻毛月饼、提浆月饼这些老手艺，糕点戳、月饼模具这些老物件排排坐讲古，中秋文化的厚重感扑面而来。

苏州稻香村呢？它可会蹭热度了！借着江苏“苏超”足球联赛的东风，直接甩出一款“散装江苏十三太保”月饼伴手礼。这波操作不仅精准戳中赛事名场面和趣味梗，更是让月饼甩掉“只会吃”的标签，变得超有梗！月饼瞬间升级，成了连接地方文化和乡愁的闪亮纽带。

作为主打山西本土风味的餐饮品牌杏花堂，贴近在地化需求，在礼盒加入了“汇通天下”的晋商文化元素，饼面雕刻晋商票号图案，内馅加山西老陈醋风味枣泥。网友表示“吃一口穿越回晋商票号！

02

猎奇口味内卷：

年轻人的“野”性消费

当传统口味卷到头啦，品牌们开始集体“发疯”，纷纷推出各种奇葩猎奇口味的月饼，就为了抓住年轻吃货们的眼球！臭豆腐月饼、香菜牛肉月饼、鱿鱼虾米月饼……这些看似“黑暗料理”的口味，竟然意外戳中了年轻人的嗨点。

图源小红书：大脑袋熊

南京麦德龙的臭豆腐月饼就是活生生的例子。网友晒图显示，这月饼外皮黑得发亮，内馅金灿灿，包装盒上大大方方写着“现烤臭豆腐月饼”，一盒9个，才卖36.9元。宣传页面显示“层层起酥，麻辣Q弹，风味独特”，配料表里躺着小麦粉、臭豆腐、猪肉和黄油，用猪油开酥，做出层层叠叠的酥皮，主打一个“臭香交融、鲜而不腻”。尝过鲜的小伙伴纷纷表示，一口下去直接“上头到灵魂出窍”！目前网上对于这款月饼的评价呈现两极分化，可正是这种极端的口碑反差，反而勾得更多人心痒痒，非想试试不可。

无独有偶，太原本地品牌也端出了香菜牛肉月饼。这款月饼把牛肉粒和提鲜的香菜硬凑在一起，愣是在月饼江湖里杀出了一条“重口味血路”。这些不走寻常路的月饼，不仅喂饱了年轻人对新奇事物的好奇心，更成了社交硬通货！让大家在品尝美味的同时，还能晒晒朋友圈，分享一把独特的体验。

03

健康与环保：消费理念全新转变

现在消费者的健康意识噌噌往上涨，月饼市场也刮起了健康新风！低糖、无麸质、功能性月饼纷纷成为市场新宠小明星，年增速一路高歌猛进，达到25%！这背后啊，不仅是大家越来越关心健康了，更藏着消费理念的转变。

北京同仁堂等老字号品牌，把传统中药材和现代烘焙碰撞出火花，推出了一系列健康月饼。在馅料里塞进了铁皮石斛、西洋参、陈皮这些养生宝贝，美味和健康两手抓。这一招太绝了，直接把月饼从高油高糖高淀粉的“热量炸弹”，变成了养生达人的营养之选。当月饼消费者们从“吃个味儿”转向“吃健康”，月饼市场这股健康新风，终会让它从“节日专属”悄悄变身“日常点心”！

青岛本土烘焙品牌丹香，今年就凭借一款“青稞豆角卤肉月饼”意外走红。

撕开外包装，月饼外皮上印有“玉兔观月”图样，掰开月饼肉香味扑鼻，馅料中可见细碎的豆角颗粒和肉丝。加入青稞的饼皮有些软糯，入口后能够感受到在松软和咸香之间还有肉丝和豆角的韧劲，形成丰富口感。这款月饼上市之后，突然在互联网上爆火，甚至上了央视，工作人员表示“很多顾客反馈‘第一次见蔬菜馅月饼，没想到味道这么搭’，还有不少家长买给孩子，解决了孩子不爱吃蔬菜的问题。”

与此同时，环保包装也成了月饼市场的一大亮点，“轻伴手礼”成为市场主流。数据显示，约59%的消费者偏好简约包装，关注价格适中、携带方便和可重复利用。不少品牌通过精简包装层数、内置提手、附赠心意卡等方式，回应现代消费者实用与情感兼顾的需求。消费者们锐评可到位了：“花里胡哨的包装，不如多塞俩月饼实在！”

图源小红书：林下

数据显示，简约包装礼盒销量同比暴涨80%，这体现了大家对环保的重视，更说明消费者越来越精打细算。

04

营销鬼才，抢人眼球没在怕

月饼界的“内卷”，本质是一场“注意力争夺战”。为了吸引消费者的目光，品牌们纷纷使出浑身解数，从跨界联名到现烤区成“流量入口”，各种创意层出不穷。

从游戏到博物馆，月饼似乎能“万物皆可联”。金沙遗址博物馆推出了青铜纹月饼，三星堆的“杖中之月”还能当收纳盒。网友纷纷表示：“吃一口穿越回青铜时代！”这种创意不仅让月饼成为了文化的载体，更让消费者在品尝美味的同时，也能感受到浓厚的历史文化氛围。

复杂工艺与现制体验是专门店的原生优势。对现

而现烤区则成为了月饼市场的“流量入口”。

盒马、麦德龙等品牌将现烤档口搬进超市，师傅现场擀皮包馅，香味直接拉满。这种沉浸式的体验不仅让消费者感受到了月饼制作的乐趣，更激发了他们的购买欲望。

近年来，私域流量的运营也成为了月饼市场的一大趋势。品牌们通过微信群、小程序等渠道与消费者建立更紧密的联系，提供个性化的推荐和服务。这种精准的营销不仅提高了转化率，更增强了消费者的忠诚度。

从臭豆腐月饼的“臭到上头”，到丹香豆角月饼的“蔬菜革命”，这届月饼市场告诉我们：吃货的嘴，永远能创造奇迹！当传统技艺遇上脑洞营销，当健康需求碰撞猎奇口味，月饼早已超越食物本身，成了连接文化、情感与流量的超级符号。

今年，你pick了哪款月饼？在评论区说出你的“本命月饼”，让我们一起分享这份独特的中秋记忆吧！