在消费升级与文化自信崛起的时代背景下，文化竞争力正从品牌附加值跃升为核心竞争力，这一转变不仅是市场选择的必然结果，更是民族品牌价值重构的历史机遇。那些能够将文化基因转化为品牌动能的国货老品牌，正在这场深刻变革中赢得发展先机。

作为其中的典范，宜宾永乐古窖酒业股份有限公司通过并购和战略重组原红楼梦酒厂的重要资产，不仅让这一拥有悠久历史的国货老品牌焕发了新生，更让老酒文化在现代社会中找到了新的表达方式和市场定位。

老根扎得深

永乐古窖坐落于中国酒都宜宾，这里地处中国白酒金三角腹地，群山环抱，温润多雨的气候和丰富的水资源为酿酒提供了绝佳的自然条件。独特的“渣胡豆”泥质土壤和富含矿物质的地下良泉，更是成就了永乐古窖极具地域特色的酿酒环境。

永乐古窖·红楼梦酒的历史可追溯至公元1403年，历经万氏糟坊、徐氏糟坊、五粮曲酒厂及红楼梦酒厂时代，六百年的传承与发扬，让永乐古窖不仅见证了宜宾酿酒业的发展历程，更成为了中国白酒文化的重要载体。2012年永乐古窖所在红楼梦糟房头老作坊遗址，被列入中国世界文化遗产预备名单，2014 年其传统酿造技艺入选四川非遗，奠定 "双遗" 底蕴。

新芽发得巧

在坚守传统工艺的同时，永乐古窖·红楼梦酒也不忘创新。其传承的100多道手工工序，如跑窖循环、双轮底发酵、分级储存等，确保了每一滴酒都蕴含着匠人的心血与智慧，多粮浓香品质卓越，赢得了赖登燡等白酒大师的高度评价，认为其“远超同价位酒体”。

在文化破圈方面，永乐古窖·红楼梦酒巧妙地嫁接了《红楼梦》这一经典IP。《红楼梦》中丰富的酒文化元素，为品牌注入了深厚的文化内涵。红楼梦酒通过“名典”“经典”等系列产品，将文化符号具象化，让消费者在品味美酒的同时，也能感受到中华文化的博大精深。此外，品牌还积极参与红学研究，深化品牌内涵，让文化成为品牌发展的强大驱动力。

在品牌营销上，永乐古窖·红楼梦酒同样展现出了强大的创新能力。2022年，永乐古窖与新华社客户端乡村振兴频道《了不起的国货》栏目正式签署合作，代表非遗老酒品牌成功入围《了不起的国货》，成为白酒界“国货之光”；2023年，永乐古窖入选中央新影发现之旅频道《发现者》栏目“崛起中的国货”并正式签约。同时，永乐古窖·红楼梦酒还与广东粤强等大商签约，构建起了“文化+渠道”的双驱动模式，为品牌的快速发展奠定了坚实基础。

文化行四方

借“文化+老酒”的双赛道优势，永乐古窖·红楼梦酒的品牌影响力正逐步从成都辐射至全国。通过纪录片与经销商网络的协同推动，“书中名著，酒中经典”的品牌形象正深入人心。这不仅实现了文化的传承，也推动了市场的扩张，勾勒出了国货老品牌“活态传承”的新范本。

未来，永乐古窖·红楼梦酒将继续秉持文化自信，坚持传承与创新并重，为消费者带来更多高品质的文化老酒，让这一拥有六百年历史的国货老品牌在新时代焕发出更加璀璨的光芒。