【凉都有“礼”⑥】从风物到 “爆款” 六盘水文创解锁城市IP新玩法
一支9.9元的文创雪糕，点燃夏日火花，在六盘水掀起一阵风味热潮；
一个手握刺梨汁，身着水城农民画纹样服饰，“跑”进“六马”3.2万名跑友背包里的“刺小妮”钥匙扣，引发抢购狂潮；
文创，在六盘水玩出了一番花样。
7月，以贵州初好农业科技开发有限公司推出融合“凉都三宝”（刺梨、茶叶、红心猕猴桃）风味的文创雪糕为序幕；8月，火把节限定雪糕适时登场；9月，融合六盘水特色景区凉都风味雪糕再次来袭……刺梨的酸涩、猕猴桃的清甜、春茶的醇香，将这三抹风味做成“六盘水的味道”，广东游客张宇感慨，原来这就是“凉都三宝”的魅力。
做足“土特产”文章，扩大黔货“朋友圈”，近年来，六盘水围绕山地特色农业持续发力，创新打造“特色、健康、时尚”产品矩阵，不断拓宽“绿水青山转化为金山银山”的路径。
“买刺梨饮品赠马拉松手环，购果酒送农民画杯垫——这种捆绑销售让销量翻倍。”初好公司徐琳琅透露。“六马”赛事期间，“刺小妮”系列文创带动关联销售超500万元，而政府推动的“五品五进”工程，更让文创产品进驻156个加油站超市、高铁站展区，织就起“全域凉都风物网”。
消费新场景弥生消费新潜能——以“凉都三宝”为设计灵感的冰箱贴、发箍、挂件、盲盒等衍生品蓄势待发；猕猴桃不再仅是水果，而是印着吉祥物的果酒礼盒；刺梨原浆搭配水城农民画帆布包，变身为“凉都年味礼包”，被游客塞进行李箱。
从“颜值商品”到链接城市形象与消费者的“情感接口”，“场景化消费”让城市IP从抽象的符号，变成具象的体验，也让城市形象从“单向输出”转向“双向共鸣”。
一枚枚山果，一个个形象，当种植者的汗水与设计师的巧思在文创产品中相逢，“读懂一座城”的故事便有了温度；
一地风物，从乌蒙枝头跃进都市行囊，一份心意，从乌蒙腹地传向四面八方，“带走一座城”的回忆从此有了重量。
贵州日报天眼新闻记者 鲁媛
编辑 邓运
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