01

最近，有这样一则帖子很火，引发了网上铺天盖地的吐槽。

上海有人在一家甜品店里，买了一份48元的小泡芙。

里面也就6、7个左右，一口一个的大小，居然还是空心的。

奶油另外装在了一个袋子里，要吃还得自己动手挤进去。

买一袋只送一种奶油，想要其他口味的奶油还要再付10块钱。

发帖人吐槽：“我请问这种产品的意义是？锻炼消费者的动手能力吗？买完感觉自己像大傻。”

评论区里，很多人都表示见怪不怪：

“加深我对该ip的偏见，后面加个0卖给上海人真不是开玩笑的。”

“他们还省了人工费哦？”

“48还让我自己挤？这都能卖出去，再往后48是不是得自己和面自己烤了。”

你会发现，现在一些甜品的价格，越来越让普通人望而却步了，感觉我的嘴配不上高贵的它。

28元一个拇指盖大小的巧克力，5块钱一小根的辣条碱水棒，24块一小个的肉骨头形状可露丽......

14元一片的北海道豆乳吐司，10元一片的蜂蜜吐司，让人不禁思索：《这片吐司是救了面包师的命吗？》

还有100元一个的《焦糖葡萄布里欧》，嫌贵就是你命里不带安佳黄油。

难怪都说，当代虚假的奢侈品三件套：爱马仕、香奈儿、LV；

真实的奢侈品三件套：卤味、麻辣烫、面包。

02

更不用说前段时间，几乎全网都在吃的玉米蛋挞。制作工艺其实并没有多复杂：

酥皮挞里填上蛋挞液，烤好后涂上一层玉米卡仕达酱，再盖上一块烤玉米封底。

简简单单一小个，你猜多少钱？48元。

毒贩思考了一晚上都打算改行去做玉米蛋挞。

很多探店博主都把玉米蛋挞吹上了天，但话术实在是有点令人哑然失笑：

《它上面居然真的有玉米哎》、《就有种空口吃玉米的快乐》。

玉米是什么很稀有的东西吗......

要知道，去年玉米的收购价，最高是1块6一斤，普遍在几毛钱左右。

也就是说，农民最少需要卖出30几斤的玉米，才够买一个玉米蛋挞。

至于味道嘛，很多人满怀期待地花大价钱尝鲜之后，失望得无以复加：

“不要再发明这些难吃无聊的东西了行吗？简直难吃到死，太甜了”。

针对玉米蛋挞的吐槽越来越多，有人一针见血地戳穿了本质：

“东西卖不出去怎么办？第一招绑定爱情，第二招绑定潮流，第三招，到底是谁还没有吃到闺蜜买的玉米蛋挞啊。”

有人为种玉米的农民感到不值，因为他们似乎是经济链条中得益最少的：

“我亲眼看着那群年过半百的老人，颤巍巍地以8毛钱的价格，将玉米成车往外运。

然后又亲眼见证，只不过是加了一层所谓的蛋液和塔皮，就以38块钱的价格重新卖到了农民的儿女手上。”

也许有人会觉得，人家明码标价，你嫌贵可以不买啊。

这种论调引起了评论区齐刷刷的排队反驳：“价格本就不合理，为何不让说？”

03

你会发现这些每段时间都推陈出新、全网爆火的贵价网红美食，往往会和一些消费主义制造出的洗脑概念所绑定。

比如128元的草莓塔、168元的1米糖葫芦绑定爱情：“爱她就送她一个草莓塔。”

“这个冬天谁还没有吃上男朋友送的1米糖葫芦？”

48元的玉米挞绑定闺蜜：“我好闺蜜会请我吃一万个！”

588元扬州炒饭绑定非遗：“唐宋元明清，从古炒到了今。”

一个48元的玉米蛋挞，也许真实的价格可以拆解成：

玉米（0.5元）+蛋挞液（1元）+酥皮（1元）+故事（45.5元）。

越来越多的商家，正在用故事、概念包装普通食材，将成本低廉的东西卖出10倍高价，以“网红爆款”的名义来收割消费者。

行为经济学家发现，当商品附加“故事”、“体验”等标签时，人的大脑前额叶皮层，对价格的敏感度就会下降。

之前在纽约，就发生过这样一个真实案例。

有3个室友，因为喜欢吃牛排，就开玩笑地把自家房子，在谷歌地图上改名为“梅兰牛排馆”。

并叫来一些朋友给自己写好评，让它摇身一变成了“纽约上东区最好的牛排馆”。

在这种轰炸式营销下，上千人蠢蠢欲动，纷纷预约了这家牛排馆。

这3位室友决定一不做二不休，将自己房子改造成了一家真正的餐厅，不过只开一个晚上。

他们从预约名单中挑选出了120名身份高贵的食客，并用一些故事、概念，让他们相信：

自己真的是在一家超级高档的餐厅用餐。

他们发明了五道菜，取名为“牛的一生”，要价114美元每人。

前菜《草地带来了生命》，也就是沙拉，让顾客体验像牛一样吃草；

开胃菜《青春转瞬即逝》，其实就是牛肉做成的肉丸；

《农业协同效应》：超市法棍上放一些西红柿、罗勒、奶酪；

主菜：简单的牛排搭配马铃薯；

甜点《天使与恶魔的蛋糕》。

看起来高大上的概念，实际后厨却乱作一团，是由一群没有任何餐厅经验的二十几岁年轻人来掌舵的。

这场“恶作剧”却骗过了几乎所有人，纽约上东区的精英们，花大价钱吃了一顿骗子们故弄玄虚的晚餐。

04

希望越来越多人能看清，这个消费主义时代下：

一些商家正在用故事编造骗局，用场景绑架需求，用噱头掩盖性价比。

有钱人当然可以为这些虚假的概念、情怀、故事的溢价买单；

但普通人就有点可怜了：辛苦工作了一天，想买个小蛋糕犒劳一下自己；

结果买单的时候一看价格，发现自己一天都白干了。

当流量退潮，你会发现：玉米还是那个玉米，蛋挞还是那个蛋挞，只有你的钱包变空了。

热搜上荒诞的“48元空心小泡芙”“48元玉米蛋挞”，本质其实是：

资本用滤镜篡改食物的本质，用营销替代味觉的判断。

所以啊，如果你认为定价不合理，不买就是最大的反抗。

市场终将用销量，教商家重新定价。

共勉。

作者：小椰子，个人成长领域作家，全网粉丝量破200万。关注我，用独特视角解读社会事件，陪你一起每天认知升级。