中秋一过，月饼又开始白菜价了，中秋之前几十上百块一盒，中秋一过论斤称，但也没人要。

你发现没，今年朋友圈晒月饼的少了，这玩意没人买了。

这挺有意思，月饼怎么就卖不动了？

首先，也是最重要的，大家伙是真没钱了，或者说，不敢乱花钱了。

你去看现在网上最火的是什么，拼多多，临期食品折扣店，还有各种省钱攻略。

月饼作为节日性礼品，它的属性在减弱，在当下，房贷、车贷、孩子学费、老人看病，哪一个压力不大，在这种大背景下，你让我花好几百块钱买一盒又甜又腻、吃多了还撑得慌的点心。

算了，心意领了，实在消受不起。

今年最明显的变化就是，散装月饼卖得还行，那些包装得跟珠宝盒似的礼盒，彻底没市场了。

以前企事业单位订得多，一订就是几百盒，眼睛都不带眨的，今年要么取消了，要么就把预算压得极低，单子少了一大半。

其次，咱得承认，月饼这东西，本身就不怎么好吃。

别骂我，你摸着良心说，抛开过节这个氛围，你真的爱吃月饼吗，除了经典的豆沙、五仁、蛋黄莲蓉，市面上大多数的新口味，什么小龙虾月饼、韭菜鸡蛋月饼、辣条月饼，听着都像黑暗料理，基本就是一阵风，图个新鲜。

本质上，它还是高油高糖的热量食品。

现在的人，健康意识多强，控糖、减脂、健身，是很多年轻人的生活日常。

你让他中秋晚上，对着月亮，啃一块脂肪和碳水化合物的结合体，他心里负担得多重，我就是这样，以前还会象征性地吃一小口，现在一口都不想吃，太甜了，齁得慌。

最后吃又吃不完，扔了又浪费，非常纠结。

所以你看，月饼的食用价值并不高，当它褪去节日的光环，作为一个单纯的食品来看，确实有点跟不上现代人的口味和健康需求了。

再者，人情社会的礼尚往来，也在慢慢改变。

以前中秋送月饼，是个硬通货，是维系关系的必需品，给领导送，给客户送，给长辈送，一圈送下来，自己家可能一盒都不剩。

现在风气好了很多，明目张胆地送豪华月饼卡、购物券，风险太大，也没必要。

另一方面，年轻一代对于这种程式化、功利性的人情往来，本身就比较淡漠。

他们更愿意用更直接、更个性化的方式表达情感。

比如，请长辈吃顿饭，陪他们聊聊天，或者买点他们真正需要的生活用品，都比送一盒月饼实在。

还有一点，就是平替太多了。

想吃点甜的、有仪式感的点心，选择太多了，好利来的半熟芝士、山姆的麻薯面包、各种品牌的奶油蛋糕、甚至是网红面包店的欧包……哪个不比月饼好吃，哪个不比月饼有新鲜感？

中秋的仪式感，不一定非要用吃月饼来完成了。

一家人出去吃顿好的，或者在家里弄个火锅，看场电影，其乐融融，一样是团圆。

最后，不得不提的就是供给过剩和套路化

现在的月饼市场，早就不是食品厂的天下了，酒店、茶餐厅、咖啡馆、甚至做奶茶的、做零食的，全都跑来出月饼。

市场就那么大，消费者就那么多，一下子涌进来这么多玩家，能不内卷吗。

结果就是，包装越来越华丽，口味越来越猎奇，故事讲得天花乱坠，但本质上还是那块饼。

消费者早就审美疲劳，甚至产生逆反心理了。

而且，月饼的利润空间大，价格虚高，大家心里都明白。

以前是买的人不吃，吃的人不买，现在买的人少了，或者不想当那个冤大头了，市场自然就冷了下来。

我这么说，不是唱衰传统文化，中秋还是要过的，团圆的意义永远不会过时。

只是，承载这份情感的载体，可以更丰富，更贴近我们现在的生活。