在崇仁县麻鸡节的喧闹中，养殖户林桂香的摊位前聚集了南来北往的食客与采购商，热腾腾的麻鸡香气在空气中弥漫。她笑着跟记者感慨：“一只鸡，卖到了百元，这在过去想都不敢想。”身价倍增的麻鸡是抚州文旅节带动特色产业升级的生动缩影。

近年来，抚州以地方特色文化为灵魂，以节庆活动为引擎，以产业兴旺为根基，精心打造乐安竹笋节、南丰蜜桔节、广昌白莲节、崇仁麻鸡节、汤显祖戏剧节等一系列闪耀品牌。这些节庆活动不仅成为展示地方魅力的窗口，更成为推动文旅与产业深度融合、相互成就的强劲动力

文旅搭台

产业唱戏

当游客们深入“中国竹子之乡”乐安县连绵的翠绿竹海，体验亲手挖笋的野趣时，他们带走的远不止舌尖上的鲜嫩，还拉动了当地农产品消费。笋农老张感触颇深：“过去卖鲜笋，价格低，烂在地里也心疼。现在有了竹笋节，游客多了，笋干、笋罐头这些加工食品也跟着走俏，价钱翻倍！”近年来，乐安县乘势而为，大力扶持竹笋深加工，引进现代化生产线，研发即食笋片、调味笋丝、竹笋休闲零食等数十种产品。据了解，全县竹笋种植面积达41万余亩，各类竹笋年总产量达40余万吨，产业总产值28亿余元，产品畅销全国并远销东南亚和欧美等20余个国家和地区，产品在国内市场占有率达26%以上，在国际市场占有率达15%，带动3万余户农户实现户均增收2万元以上，竹林真正变成了乡亲们增收致富的“绿色银行”。

乐安某竹笋生产企业内员工忙碌有序工作

金秋时节的南丰蜜桔节，则是另一场产业与文旅的甜蜜邂逅。蜜桔园中，游客们提篮采摘，欢声笑语；电商直播间里，主播们热情洋溢地推介着“皮薄肉嫩、汁多化渣”的南丰蜜桔。果农小陈的言语中充满骄傲：“以前担心桔子卖不完，现在有了蜜桔节，名气大了，坐在家里，桔子都能卖到天南海北去！”

南丰蜜桔节极大提升了“南丰蜜桔”这一国家地理标志产品的溢价能力。当地政府积极推动标准化种植、品质提升，并与大型商超、生鲜电商平台建立稳定合作。此外，还延伸出桔茶、桔饼、桔皮蜜饯等深加工产品，桔园观光、亲子采摘等乡村旅游项目也蓬勃兴起。一颗小小的蜜桔，串联起从田间到舌尖、从生产到旅游的完整产业链，甜了游客的嘴，更鼓了果农的腰包。

第十六届南丰蜜桔文化旅游节现场

崇仁麻鸡节现场，麻鸡烹饪大赛香气四溢，游客们排着长队品尝各类麻鸡美食；在展销区，真空包装的熟食麻鸡、精致礼盒成为抢手伴手礼。当地深谙“一只鸡”背后的巨大潜力，大力推动屠宰、冷链、深加工一体化发展，麻鸡预制菜、休闲食品生产线纷纷上线。同时，“麻鸡美食”成为崇仁旅游的金字招牌，吸引饕客专程而来，带动了县城餐饮、住宿业的繁荣。麻鸡节，真正实现了从养殖场到加工厂，再到百姓餐桌和游客行程的全链条覆盖。

产业强基

文旅添翼

南丰蜜桔产业规模的壮大和品质的保障，让“蜜桔之乡”的旅游名片更加闪亮。围绕蜜桔主题，当地精心开发了多条集观光、采摘、科普、农事体验于一体的精品乡村旅游线路，“桔园游”已成为南丰旅游的重要支柱。游客在采摘品尝之余，更能深入了解蜜桔文化，体验田园之乐。

崇仁麻鸡产业的蓬勃发展，特别是食品加工业的成熟，为美食旅游提供了坚实后盾。真空锁鲜技术的应用，让游客能将地道的麻鸡美味带回家分享。围绕麻鸡美食文化，崇仁深入挖掘地方特色，打造“麻鸡美食地图”，培育特色餐饮街区，策划“寻味崇仁”美食之旅，让“为一只鸡，赴一座城”成为现实。

而汤显祖戏剧节的成功，也印证了文化产业繁荣对文旅发展的助力。抚州作为“东方戏圣”汤显祖的故乡，以戏剧节为核心，持续擦亮“汤显祖”这一世界级文化IP。每年金秋，海内外戏曲名家汇聚抚州，临川四梦经典剧目轮番上演，剧场内座无虚席，一票难求。资深戏迷王先生感慨：“能在家乡的舞台上看到这么多顶尖院团演绎汤显祖巨著，是莫大的享受。”戏剧节强大的号召力，延长了游客在抚州的停留时间，拉动了住宿、餐饮、购物等综合消费。

汤显祖国际戏剧交流月

此外，围绕汤显祖文化，抚州打造了文昌里历史文化街区、汤显祖纪念馆、实景演出《寻梦牡丹亭》等文旅项目，形成了集戏曲观赏、文化体验、休闲度假于一体的完整产品体系。戏剧艺术的繁荣，为抚州文旅插上了腾飞的翅膀，使其成为国内戏曲爱好者的重要目的地。

融合共生

城乡蝶变

近年来，广昌县莲文化产业发展迅速，形成了以水果莲为主导的特色产业链，依托深厚的莲文化底蕴，开发莲子汁、荷叶茶等深加工产品，并推出莲花观赏、莲蓬采摘等体验项目，形成“农业+旅游”融合模式，通过科技创新、文化融合和生态优势推动产业升级，带动农户增收。2024年水果莲销售额达360万元，较上年增长119%，带动586户农户参与种植，莲田亩均增收超2000元。2025年广昌县与华润万家、盒马、京东等企业合作，进一步拓展销售渠道，并推动水果莲种植标准化示范基地建设。

持续举办的高品质节庆活动，成为抚州最有力的推广者。“才子之乡”“赣东粮仓”等历史标签之外，“竹海乐安”“蜜桔南丰”“广昌莲海”“麻鸡崇仁”“戏都抚州”等崭新而鲜明的文旅名片日益深入人心，显著提升了抚州的知名度、美誉度和吸引力。

文旅产业的兴旺，为乡村创造了大量就业创业机会。外出务工的年轻人看到了家乡的潜力和机遇，纷纷选择回乡。他们带来了新观念、新技能，成为乡村民宿的主理人、农产品的电商达人、非遗工坊的传承创新者。南丰“90后”姑娘李婷放弃大城市的工作，返乡创办蜜桔主题民宿和电商工作室，正是千千万万像她这样的返乡创业者，为乡村振兴注入了活跃的因子。

文旅的繁荣，极大地激发了抚州人民对本土文化的认同感和自豪感。无论是竹工艺、蜜桔种植技术，还是麻鸡烹饪方法，或是抚州采茶戏等非物质文化遗产，在文旅节的带动下，得到了更好的保护、传承与创新性发展。传统技艺不再是尘封的记忆，而是转化为可体验、可消费、有市场的文旅产品，实现了文化价值与经济价值的双重提升。

（全媒体记者 李军 章华）

来源丨经济晚报

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